Google Reklam Nedir? Reklam Türleri

“Her yerde çıkalım, Google halleder” cümlesi çoğu marka ve işletmede bütçeyi keşfe gömer. Google reklamı tek düğme değildir. Bu yazıda türleri, hangisinin satış niyeti taşıdığını ve hangisinin keşif olduğunu anlatıyorum.

Kuruluş sırası Google Ads nasıl verilir yazısında. Arama tarafı arama kampanyası yazısında. Mağaza kartı alışveriş kampanyası yazısında. Video keşif işi YouTube reklamı yazısında. Otomatik tüm yüzey Performance Max yazısında.

Google Ads nasıl çalışır?

Reklamveren teklif verir, Google hem teklifi hem reklamın kalitesini tartar, kazanan sorguya veya kitleye çıkar. En yüksek teklif tek başına yetmez. Zayıf sayfa ve alakasız metin, yüksek bütçeyi geride bırakır.

Kalite puanı (Quality Score, Google Ads’in reklam-kelime-sayfa uyum notu) bu tartının parçasıdır. Ayrıntısı kalite puanı yazısında. Ölçüm yoksa sistem neyin sattığını göremez. Kurulum dönüşüm takibi yazısında.

Açık artırma her tıklamada veya her gösterimde yeniden kurulur. Dünkü sıralama bugünün garantisi değildir. Kampanya düzeni hesap yapısı yazısında. Küçük bütçede sıra küçük işletme yazısında.

Google’da hangi reklam türleri vardır?

Altı ana aile vardır. Hepsi Google Ads panelinden açılır. Ödeme ve niyet değişir.

• Arama reklamları: Kişi Google’a bir şey yazar, reklamınız sonuçların üstünde veya altında “Reklam” etiketiyle durur. Hazır talebi yakalar. Marka ve işletmeler için varsayılan ilk tür budur.
• Alışveriş reklamları: Ürün görseli, başlık, fiyat ve mağaza adı kart olarak çıkar. Metin sloganı değil, Merchant Center (Google’ın ürün kataloğu hesabı) satırı basılır. Feed (ürün kataloğu beslemesi) çürükse kart çıkmaz.
• Görüntülü reklamlar: Display (görüntülü banner ağı) partner sitelerde banner olarak durur. Keşif ve hatırlatmadır. Soğuk kitlede satış aynı hafta gelmeyebilir. Siteyi gezen liste varsa yeniden pazarlama işe yarar. Ayrıntı yeniden pazarlama yazısında.
• YouTube reklamları: Videonun başında, arasında veya öneri akışında çıkar. Keşif kanalıdır. İzlenme satış değildir. Video yoksa YouTube reklamını açmayın.
• Uygulama kampanyaları: İndirme veya uygulama içi eylem için Play, YouTube, arama ve görüntülü yüzeylere dağılır. Mobil uygulamanız yoksa bu tür sizin işiniz değildir.
• Performance Max: PMax (Performance Max, Google Ads’in otomatik tüm yüzey kampanyası) tek kampanyada arama, alışveriş, YouTube, Gmail ve görüntülüye girebilir. Kontrol azalır. Hangisinin sattığını görmek zorlaşır.

Demand Gen (Google Ads’in YouTube, Discover ve Gmail’de çıkan keşif kampanyası) de keşif ailesindendir. Adı farklıdır, kuralı aynıdır. Arama oturmadan açmak erkendir.

Hangi reklam türü hangi işe uyar?

Soru “hangisi daha iyi” değildir. Soru “bu hafta kimin niyetini yakalıyorsunuz”dur.

• Hizmet ve randevu: Arama reklamı. Kişi zaten “İzmir diş”, “İstanbul avukat” yazar. Açılış sayfası o vaadi taşısın. Sayfa işi açılış sayfası yazısında.
• Ürün satışı: Önce alışveriş kartı, yanında marka ve kategori araması. PMax kartın yerini tutmaz. Feed düzgün değilse kampanya türü değişmez, ürün satırı değişir. Merchant sırası Merchant Center yazısında.
• Marka hatırlatma: Siteyi gezen listeye görüntülü veya YouTube reklamı açılabilir. Soğuk kitleye aynı bütçeyi vermek izlenme üretir.
• Uygulama: Yalnızca gerçek bir uygulamanız varsa. Site trafiğini uygulama kampanyasına bağlamayın.

Aynı dönemde arama, PMax, görüntülü ve YouTube reklamını birden açmak, hangisinin sattığını karartır. Bütçe küçükse tek niyetli yüzey yeter. Kanal sırası Google Ads mi Meta Ads mi yazısında. Bütçe planı Google Ads maliyeti yazısında. Ezber rakam yok.

Google reklamına başlamadan önce ne kurulur?

Sıra şöyledir. Tek adım atlanırsa bütçe gösterime gider.

1. Dönüşümü yazın: Birincil eylem satın alma, nitelikli form veya arama olsun. Gösterimi birincil hedef yapmayın.
2. Açılış sayfasını kilitleyin: Reklamın vaadi ile sayfa aynı olsun. Eski yıl cümlesi başlıkta durmasın.
3. Konum ve dili daraltın: İstanbul’da hizmet veriyorsanız tüm Türkiye’ye reklam vermek bütçeyi eritir.
4. Olumsuz kelimeyi yazın: Ücretsiz, iş ilanı, PDF gibi niyetsiz sorgular. Liste negatif anahtar kelime yazısında.
5. Üst sınırı belli bir bütçeyle açın: İlk hafta öğrenmedir. Büyütmek, bozuk ölçümü ölçekler.

Arama terimi raporu her hafta okunur. Paranın gittiği sorgu oradadır. Okuma arama terimi raporu yazısında.

Küçük bütçede hangi türle başlanır?

Üç koşul aynı anda sağlanınca ikinci tür açılabilir. Arama düzenli satış veya nitelikli form getiriyorsa, ölçüm doğruysa ve açılış sayfası vaadi taşıyorsa. Çoğu marka ve işletme için ilk iş aramadır. Mağaza varsa alışveriş kartı aynı ailede durur. YouTube reklamı ve geniş görüntülü keşif ikinci kanaldır.

PMax “tek kampanya her yer” vaadiyle açılır. Arama ve alışveriş oturmadan PMax açmak, raporu karartır. Video üzerinde kontrol istiyorsanız ayrı YouTube reklamı, üst sınırı belli bir bütçeyle açılabilir. PMax zaten video yüzeyine girebilir. Üstüne ayrı YouTube reklamı aynı kişiye iki koldan ödeme olabilir.

Hesabı birlikte okumak isterseniz ön görüşme sayfası açık. Yönetim Google reklam uzmanı hizmetinde. Karar yazısı Google reklam uzmanı ve Google Ads uzmanı sayfalarında.

Sık Sorulan Sorular

Google reklamı ile SEO aynı şey midir?

Değildir. SEO (arama motoru optimizasyonu) organik sıradır. Google reklamı tıklama veya gösterim için ödenen yerdir. İkisi aynı sayfayı paylaşır. Sıra Google Ads mi SEO mu yazısında.

Performance Max arama kampanyasının yerini tutar mı?

Tutmaz. Yüzeyler kesişir. Kelime ve olumsuz liste kontrolü aramada kalır. PMax otomatik seçer. Bütçe küçükse önce arama, mağaza varsa alışveriş. PMax sonra gelebilir.

YouTube reklamı satış getirir mi?

Keşif kanalıdır. Yeniden pazarlama videosu hatırlatır. Soğuk kitledeki izlenme satış değildir. Video yoksa YouTube reklamını açmayın. Ayrıntı YouTube yazısında.

Görüntülü reklam ne zaman açılabilir?

Siteyi gezen liste varsa hatırlatma olarak açılabilir. Soğuk kitleye banner basmak ucuz gösterim üretir. Arama oturmadan görüntülü ağı “herkese çıkalım” diye açmayın.

Google reklamına ezber bir bütçe var mıdır?

Yoktur. Sektör, şehir ve kelime değişir. Blogdaki rakama göre plan yapmayın. Ölçüm ve açılış yokken bütçeyi büyütmek aynı hatayı ölçekler. Maliyet yazısına bakın.

Türü sizin hesapta seçmek isterseniz ücretsiz ön görüşmede benimle konuşabilirsiniz. Kapsamı Google reklam uzmanı hizmetimde anlattım.