Google Merchant Center Nedir?

Ads grafiği dolu, ürün yoksa bakılacak ilk yer çoğu zaman Merchant Center’dır. Bu yazı tıklama yolu ezberi değil. Hesap, ürün satırı, barkod kimliği ve reddin yayından önce ne anlama geldiğini anlatıyorum.

Yayın kontrolü alışveriş kampanyası listesinde. PMax’in (Performance Max, Google Ads’in otomatik tüm yüzey kampanyası) feed’e yaslandığı yer Performance Max nedir yazısında. Bütçeyi feed’den önce şişirmeyin. Google Ads maliyeti. Hizmet Google reklam uzmanı sayfasında.

Merchant Center ürünü Google’a nasıl taşır?

Ürün satırınızı (başlık, fiyat, stok, görsel, link, kimlik) Google’a taşır. Alışveriş reklamı sizin sloganınızı değil bu satırı basar. Hesap onaysız, site doğrulanmamış, Ads bağlantısı yoksa kampanya “açık” görünür. Ürün çıkmaz.

Mağaza adı, kargo ve iade metni müşterinin sitede gördüğüyle aynı olsun. Reklamda ücretsiz kargo, sepette ücretli kargo. Hem politika hem iade. Kargo sözleşmesi ayrı iştir. Anlaşma yazısı desi ve kapıda ödeme içindir. Merchant Center’a yazdığınız metin siteyle çelişmesin.

Ürün satırında (feed) hangi alanlar gerçektir?

Feed (ürün kataloğu beslemesi) sizin gerçek stok ve fiyatınızdır. Google Ads paneli bu satırı süslemez. Yanlış satır, yanlış reklamdır.

• id: Kalıcı stok kimliği. SKU (stok kodu) değişince Google yeni ürün sanır, geçmiş gider.
• title: Marka, ürün ve ayırt edici. “Süper kalite” yarışmaz.
• gtin / mpn / brand: GTIN (Global Trade Item Number, barkod kimliği), MPN (üretici parça numarası) ve marka mümkünse dolu. Varsa doğru. Yoksa uydurmayın. Sahte GTIN politikadır.
• image: Düz zemin, yeterli çözünürlük, filigransız.
• price ve availability: Siteyle bire bir. KDV veya sepet kuralı feed’de eski fiyat bırakırsa satır reddedilir.
• link: Kanonik ürün adresi, 200, parametre 404 üretmesin.

Ticimax, İkas veya IdeaSoft’ta feed çoğu zaman entegrasyon menüsünden çıkar. Platform özeti Ticimax nedir, İkas nedir, IdeaSoft nedir yazılarında. Güncelleme günde en az bir. Stok hızlıysa daha sık. Tükenen ürünün “in stock” (stokta) kalması hem politika hem iadedir.

Ürün reddedilince önce nereye bakılır?

Ürün durumu Ads grafiğinden önce bakılır. Reddedilen satır reklam üretmez. Sık neden fiyat uyuşmazlığı, kırık görsel, yasaklı kategori, eksik kargo, yanıltıcı başlık, sahte kimlik. Toplu “onay bekliyor” iken bütçeyi büyütmeyin.

Görünmeme sırası şöyledir. Birincisi Merchant reddi. İkincisi feed eşleşmesi. Üçüncüsü teklif ve bütçe. Dördüncüsü o sorguda hacim. Ads boşken feed’i ikinci adımda suçlayın. Birinci adımda Merchant Center’ı açın. Politika ihlali hesap seviyesine sıçrarsa tek SKU düzeltmesi yetmez.

Diagnostics (ürün durumu) “onaylı, sınırlı, reddedildi” diye ayrılır. Sınırlı satır bazen gösterilir, bazen düşer. Reddedilen hiç basılmaz. Toplu düzeltmede aynı hatayı yüzlerce satıra kopyalamayın. Önce on satırda fiyat ve görseli kanıtlayın, sonra dışa aktarın. Ek feed (etiket, hariç tutma) ana feed’i bozmadan eklenir. İki dosyada çelişen fiyat yine reddir.

Yeni hesapta onay ve ilk tarama günler alabilir. Bu pencerede PMax ölçeklemek, henüz onaysız depoya bütçe basmaktır. Sabır reklam bütçesinden ucuzdur.

Alışveriş ve Performance Max Merchant olmadan açılır mı?

Klasik alışveriş kampanyası Merchant Center envanteri olmadan durmaz. PMax e-ticarette çoğu zaman aynı envantere yaslanır. Feed çürükken PMax açmak, henüz onaysız ürüne bütçe basmaktır. Önce onay ve temiz satır, sonra kampanya türü. Kontrol listesi alışveriş yazısında. “PMax yeter, Merchant’a bakmam” cümlesi kırmızı bayraktır.

Marka hariç tutma ve custom_label (özel etiket, marj veya sezon için) Merchant Center veya feed tarafında sizin işinizdir. Algoritma kolay tıklanan, düşük fiyatlı satırı sever. Kâr etmeyen SKU’yu siz çıkarmazsanız o gider.

Merchant Center nasıl sırayla kurulur?

1. Hesap ve site: Doğrulama ve politika uyumu.
2. Ads bağlantısı: Bağlantı yoksa envanter Ads’e inmez.
3. Feed alanları: id, title, image, price, availability, link, kimlik.
4. Kargo ve iade: Metin sitedekiyle aynı olsun.
5. Red oranı: Önce düşürün, sonra bütçe.
6. Kampanya türü: Alışveriş veya PMax’i bu kapı açıkken konuşun.

Merchant hesabını büyütmeden önce hangi sorular bakılır?

1. Onay: Ads bağlantısı var mı?
2. Fiyat ve stok: Son yirmi dört saatte siteyle aynı mı?
3. GTIN: Varsa doğru mu, yoksa uydurulmuş mu?
4. Red oranı: Kampanyayı büyütmeye izin veriyor mu?

Birinci veya ikinci soru hayırsa reklam bütçesini bekletin. Tarama için ön görüşme.

Merchant Center’da hangi hatalar bütçeyi yakar?

• Erken ölçek: Onay beklerken PMax büyütmek.
• Sahte kimlik: Uydurulmuş GTIN.
• Fiyat çelişkisi: Sepet kampanyası feed fiyatını ezmiş, satır hâlâ liste fiyatı.
• Yanlış kapı: “Ürünler görünmüyor” deyip sadece teklif artırmak.

Sık Sorulan Sorular

Alışveriş reklamı için Merchant Center şart mı?

Evet, pratikte ön şarttır. Bağlantı ve onay yoksa alışveriş envanteri boş kalır.

GTIN yoksa ürün yayınlanır mı?

Ürün türü ve politikaya göre değişir. Varsa doğru girin. Yoksa uydurmayın.

Ürün neden reddedilir?

Sık neden fiyat, görsel, kargo, kategori, kimlik. Önce ürün durumu, sonra kampanya.

Performance Max Merchant’sız ürün gösterir mi?

Ürün yüzeyi istiyorsanız pratikte hayır. PMax sihir değil. Ayrı yazıda.

Feed’i kim üretir?

Altyapı entegrasyonu veya dosya. Sorumluluk sizin. Fiyat ve stok gerçeği. Platform seçimi üçlü ve İkas veya IdeaSoft yazılarında.

Hesabı birlikte okumak isterseniz ücretsiz ön görüşmede benimle konuşabilirsiniz. Kapsamı Google reklam uzmanı hizmetimde anlattım.