Google Ads Nasıl Verilir?

“Kampanyayı açtım, Google halletsin” cümlesi çoğu marka ve işletmede ilk iki haftayı kirletir. Reklamı vermek, hesabı, dönüşüm takibini, açılış sayfasını, kelimeyi ve bütçeyi yayından önce aynı sıraya koymak demektir. Düğme her yıl değişir. Sıra değişmez. Bu yazı panel turu değil. Yayına almadan önce kilitleyeceğiniz sırayı anlatıyorum.

Kampanya türlerinin çerçevesi Google reklam nedir yazısında. Bütçe bandı Google Ads maliyeti yazısında. Burada duran soru başka. Reklamı hangi sırayla verirsiniz ve hangisini atlayınca yakarsınız.

Yayına almadan önce neler hazır olmalı?

Sıra, arayüzde hangi sekmeye gireceğiniz değildir. Sekme değişir. Sıra durur.

1. Mülkiyet ve fatura: Hesap ve kart işletmenin olsun. Ajans veya uzman MCC (My Client Center, ajansın birden fazla hesaba eriştiği üst hesap) ile erişir, kilitlemez.
2. Ölçülen eylem: Satın alma, nitelikli form veya çağrı. Mümkünse değer. Teşekkür sayfası her yenilemede bir dönüşüm sayılıyorsa grafik yalan söyler.
3. Açılış sayfası: Reklamla aynı vaat, aynı fiyat, aynı stok. Reklam 349 der, sayfa 399 gösterir. Reklam ücretsiz kargo der, sepette kargo çıkar.
4. Kelime: Marka ayrı, satın almaya yakın sorgu ayrı. İş ilanı, ücretsiz, nasıl yapılır ve yanlış şehir olumsuz kelime listesine girer.
5. Ürün satırı: Mağazadaysa Merchant Center ve temiz feed (ürün kataloğu beslemesi) yayından önce dursun.
6. Bütçe sınırı: Öğrenecek kadar tıklama üretsin, yakmayacak kadar dursun. En sonda konuşulur, ilk günde değil.

Bunlardan biri çürükse diğerlerini parlatmanın anlamı kalmaz. Birincil dönüşüm hazır olsun. Ödeme düğmesine basmak, kartın geçmesi değildir. Bülten formu ile sipariş formu aynı eylem değildir. Bunu dönüşüm takibi yazısında açtım. Test siparişi veya test form tek satır olarak görünmeden akıllı teklif ve Performance Max açmayın.

Açılış disiplinini Google Ads açılış sayfası yazısında topladım. Geniş eşleme açık, negatif anahtar kelime yoksa bütçe alakasız aramalara gider. Feed yokken ürün yüzeyi açmak, boş kataloğa para harcamaktır. Listeyi alışveriş kampanyası yazısında bıraktım.

Hesap ve fatura kimin üzerine açılır?

Hesap işletmenin olsun. Ajans veya uzman MCC ile erişir, kilitlemez. Fatura işletmenin kartı veya bankası olsun. Ajansın kartıyla yürüyen hesap, ilişki bitince reklamı da bitirir. Fatura ödenmemiş veya hesap askıdaysa işiniz reklam vermek değil, resmi kanalı açmaktır. Google reklam uzmanı o kapıyı açamaz.

Yeni hesap açmak çoğu zaman gerekmez. Mevcut hesap onarılır. “Eski hesabı unutalım, temiz başlayalım” cümlesi bazen tembellik, bazen geçmiş sızıntıyı gizlemek içindir. Öğrenme geçmişi, dönüşüm eylemleri ve fatura geçmişi bir yerde duruyorsa onu taşımak, sıfırdan başlamaktan ucuzdur. Erişim standart olsun, yönetici herkese verilmesin. Dönüşüm eylemlerini silme yetkisi dar tutulsun. Kurulum bitince çıkış net olsun. Hesap sizde kalır. Bu madde sonradan pazarlık değildir.

Küçük bir klinikte reklam durmuştu çünkü kart başka birinin üzerineydi, o kişi ayrılmıştı. Kampanya suçu değildi. Mülkiyet ve fatura yayından önce konuşulur. Aksi halde üç ay sonra şifre isteyemez, raporu göremezsiniz. Hesabı kimin taşıyacağını Google Ads uzmanı yazısında, kovaların nasıl duracağını Google Ads hesap yapısı yazısında anlattım.

İlk kampanya nasıl kurulur?

Çoğu hesapta ilk yüzey marka araması ve ölçüm testidir. Kendi adınızı arayan kişi sizi zaten tanır. Onu diğer kelimelerle aynı gruba koymak, sonra getiri harika demek, kapıdaki müşteriyi reklamın hanesine yazmaktır. Marka dar, metin sizin adınızı ve gerçek vaadinizi taşır. Ürün veya hizmet araması ikinci kova olur. Satın almaya yakın sorgu, kontrollü eşleme, olumsuz kelime listesi duruyor. Arama kampanyası metni, uzantıyı ve sorgu raporunu sizin elinizde tutar.

Alışveriş, feed hazırsa ikinci kova olabilir. PMax (Performance Max, Google Ads’in otomatik tüm yüzey kampanyası) çoğu küçük hesapta en sonda durur. Form veya çağrı işinde çağrı veya form, alışveriş kovasının yerini tutar. “Her ağı açalım, Google karar versin” cümlesi küçük bütçede sızıntıdır. Tek türle öğrenmek, on iki kampanyayla öğrenememektir. Display’i (görüntülü banner ağı) arama ile aynı ezberde açmak da raporu kirletir. Display keşif ve banner niyetidir. Arama yazılmış niyettir.

Günlük bütçe öğrenecek kadar tıklama üretsin, yakmayacak kadar dursun. Ezber minimum yoktur. Sabah yarı, akşam iki kat, hedef her gün değişen hesapta algoritma bir şey öğrenmez. Siz “deniyoruz” dersiniz, aslında her gün sıfırlıyorsunuz. İki hafta istikrar, sonra sorgu raporu, sonra ölçek. Tersi “verdim” hissi üretir, satış üretmez. Küçük işletme eşiğini küçük işletme için Google Ads yazısında açtım.

Yerel hizmette İşletme Profili Ads’in yerine geçmez, yanına durur. Harita paketi boşken sadece Ads açmak, telefonu yanlış yere bağlamaktır. Profil ayrı kapıdır. Ads o kapıdaki niyeti satın alır. İkisini aynı “Google işi” diye tek kişiye yıkmadan önce kapsamı ayırın. Her ürüne ayrı kampanya açmak da ilk günün işi değildir. Bütçe parçalanır. Parçalanan bütçe öğrenemez.

Sık yapılan hatalar nelerdir?

Ters sıra tanıdık gelir.

• Önce Performance Max: Sonra ölçüm. Google karar versin demektir. Karar sizin stoğunuzu ve kârınızı bilmez.
• Önce geniş eşleme: Sonra olumsuz kelime. Bütçe alakasız aramalara gider.
• Önce bütçe: Sonra sayfa. Tıklama gelir, kişi kırık sayfada kaybolur.

Üçü de “Google Ads verdim” hissi üretir. Düzeltme durdurun, sırayı başa alın, iki hafta istikrar. İlk günden rakip isim yığmak, her ürüne ayrı kampanya açmak, marka bütçesini kesip diğer oranı kutlamak aynı ailedendir. Menü ekran görüntüsü satıp ölçüm sormamak da öyle.

İkinci yaygın hata, Google durmuyorken ikinci kanalı aynı sabah açmaktır. Meta ve Google’ı ikisi de körken şişirmek çifte yakıttır. Üçüncü hata, yönetim ücretini tıklamaya yer bırakmayacak kadar bağlayıp az bütçeyle bir şey olur beklemektir. Öğrenemeyen hesaba yönetim bağlamak, tıklama üretmeyen hesaba ücret ödemektir. Dördüncü hata, hesabı kilitleyen yapıya evet demektir. Beşinci, her gün hedef ve kelime değiştirmektir.

Kendiniz de verirsiniz. Birçok hesap sade bir düzenle yürür. Tutmanın gerekçesi düğme bilgisi değil, hata maliyeti ve zamandır. Sıra üç kez takıldıysa veya vaktiniz üründeyse dışarıdan el konuşulur. Kararı Google reklam uzmanı yazısında ayırdım.

İlk iki haftada neye bakılır?

Yayından önceki son tur sıkıcıdır ve atlanır. Test tıklaması reklam adresini açar. Açılan yer vaadi tutuyor mu? Test siparişi veya test form tek satır mı? Fatura işletmede mi? Olumsuz kelime listesi hesapta mı? Mağazadaysa Merchant satırı onaylı mı? Biri hayırsa yayın yok. Yayın meraktan değil, evetten sonra gelir.

Yayına alındıktan sonra ilk iş her gün hedef oynamak değildir. İki hafta istikrar, sonra sorgu raporu, sonra ölçek. “Bir de görüntülü açalım” veya “Performance Max da dursun” cümlesi sırayı deler. Delinen sıra, ilk iki haftayı kirletir. Kirli iki hafta “Ads çalışmıyor” üretir. Çalışmayan Ads değil, atlanan son turdur.

Bu sırada takılıyorsanız uzman hızdır, sihir değil. Hesabı birlikte kurmak için ücretsiz ön görüşme yeter. Satış sayfası Google reklam uzmanı hizmetinde. Hesabı birlikte okumak, ölçümü kilitlemek veya yönetimi konuşmak isterseniz ön görüşmede benimle konuşabilirsiniz.

Sık Sorulan Sorular

Google Ads vermek panel turu mudur?

Hayır. Reklamı vermek, hesabı, dönüşüm takibini, açılış sayfasını, kelimeyi ve bütçeyi yayından önce aynı sıraya koymak demektir. Düğme her yıl değişir. Sıra değişmez. Ölçüm yokken, sayfa kırıkken veya kelime geniş eşlemeyle açıkken kampanya açmak bütçeyi yakar. Bu yazı menü ekran görüntüsü satmaz.

Dönüşüm takibi neden yayından önce durmalıdır?

Satın alma, nitelikli form veya çağrı durmadan bütçeyi bağlamak, pusulasız yola çıkmaktır. Teşekkür sayfası her yenilemede bir dönüşüm sayılıyorsa grafik yalan söyler. Test siparişi veya test form tek satır olarak görünmeden akıllı teklif ve Performance Max açmayın. Google tıklamayı büyütür çünkü elinde başka sinyal yoktur.

İlk gün hangi kampanya türü açılmalıdır?

Çoğu hesapta ilk yüzey marka araması ve ölçüm testidir. Kendi adınızı arayan kişi sizi zaten tanır. Onu diğer kelimelerle aynı gruba koymayın. Ürün veya hizmet araması ikinci kova olur. Alışveriş, feed hazırsa ikinci kova olabilir. Performance Max çoğu küçük hesapta en sonda durur. Her ağı aynı sabah açmak teşhisi kirletir.

Performance Max neden ilk iş olmamalıdır?

Ölçüm yokken, feed yokken veya marka ile ürün araması aynı kovadayken bu yüzeyi açmak, Google karar versin demektir. Karar sizin stoğunuzu ve kârınızı bilmez. Bilmeden hacim üretir. Üretilen hacim satış değildir. Sıra takıldıysa durdurun. Ölçüm, sayfa ve marka ayrımı evet demeden Performance Max meraktır.

Eski hesabı kapatıp yeni hesap açmak gerekir mi?

Çoğu zaman hayır. Geçmiş, dönüşüm eylemleri ve fatura duruyorsa onarın. Yeni hesap eski sızıntıyı silmez. Sızıntı kelimede, ölçümde veya sayfadadır. Hesap adı değişince bunlar kendiliğinden düzelmez. Kart başka birinin üzerindeyse ve o kişi gittiyse sorun kampanya değil mülkiyettir.

Kendim verir miyim, uzman ne zaman tutulur?

Kendiniz de verirsiniz. Birçok hesap sade bir düzenle yürür. Tutmanın gerekçesi düğme bilgisi değil, hata maliyeti ve zamandır. Sıra duruyorsa, ölçüm tek satırsa, marka ayrıysa ve bütçe öğrenmeye yetiyorsa dışarıdan el şart değildir. Sıra üç kez takıldıysa, sızıntı tekrar ediyorsa veya vaktiniz üründeyse el konuşulur. Uzman hızdır, sihir değil.

Takıldığınız yer buysa ücretsiz ön görüşmede benimle konuşabilirsiniz. Kapsamı Google reklam uzmanı hizmetimde anlattım.