Google Ads Hesap Yapısı Nasıl Olmalı?

“Hepsini tek kampanyaya koyalım, basit olsun” cümlesi çoğu marka ve işletmede raporu okunmaz kılar. Marka tıklaması ürün aramasının hanesine karışır. Performance Max alışverişin payına karışır. Sonra getiri harika dersiniz. Harika olan çoğu zaman kendi adınızdır. Bu yazı kırk kampanyalık mimari değil. Küçük ve orta hesapta durması gereken ayrımı anlatıyorum.

Arama kampanyası metni elinizde tutar. Performance Max Performance Max yazısında sınırdadır. Alışveriş alışveriş kampanyası listesindedir. Burada duran soru düzen. Kovalar nasıl ayrılır, grup nasıl bölünür, PMax (Performance Max, Google Ads’in otomatik tüm yüzey kampanyası) nereye oturur.

Kampanyalar niyete göre neden ayrılır?

Kimin sattığını görmek için. Dilim niyet, yüzey ve gerektiğinde dil veya ülkedir. Niyet marka ise kendi adınız ve yazım hatalarınızdır. Niyet ürün veya hizmet ise satın almaya yakın sorgudur. Yüzey arama ise metin ve sorgu sizdedir. Yüzey alışveriş ise ürün satırı feed (ürün kataloğu beslemesi) gerçeğidir. Bu dilimler aynı raporda erirse kimin sattığı kaybolur. Kaybolan satış, yanlış ölçek kararı doğurur.

Yapı, isim ve emoji koleksiyonu değildir. Kampanya 1, Yeni, Final üçü de aynı niyetten türemişse üç kova yoktur. Bir kova üç ada bölünmüştür. Bölünen bütçe öğrenemez. Öğrenemeyen hesap “yapı çalışmıyor” diye okunur. Çalışmayan yapı değil, okunmayan isimdir. Okunur ad üç parça yeter.

• Niyet: Marka, ürün veya hizmet, gerekirse çağrı veya form.
• Yüzey: Arama, alışveriş, gerekirse Performance Max.
• Coğrafya veya dil: Para birimi, kargo ve vaat ayrıysa kova da ayrıdır.

İsimlendirme abartılınca da zarar vardır. Her virgül, her tarih, her teklif stratejisi ada yazılırsa ad okunmaz. Kampanya denemeleri taslak ve deney olarak asıl düzenin yerine geçmez. Asıl kovalar durmadan deney mimarisi yıkmayın. Tek kişi hem ürün hem Ads bakıyorsa sade düzen hayattır. Haftalık iş sorgu, aylık iş düzendir. Düzen her pazartesi değişmez.

Form veya çağrı işinde üçüncü kova alışveriş değil, çağrı veya form kampanyasıdır. Diş kliniği, avukat, tesisatçı. Marka, hizmet artı şehir, gerekirse çağrı. Alışveriş ve Performance Max çoğu zaman erkendir. Aynı hesabın içine her ağı, her hedefi yığmak düzeni değil karmaşayı büyütür. Üç kova yetmez diye on iki kova açmak, günlük bütçeyi parçalar. Parçalanan bütçe öğrenemez.

Marka araması ile ürün araması aynı yerde durur mu?

Durmamalı. Marka kendi adınız ve yazım hatalarınızdır. Ucuz, niyetli. Bütçesi ayrı durur. Getiri harika yalanı çoğu zaman buradan doğar. Ürün veya hizmet araması satın almaya yakın sorgudur. Olumsuz kelime listesi ve kontrollü eşleme ister. Kesme işi negatif anahtar kelime yazısında. Geniş eşleme tuzağı geniş eşleme yazısında. Alışveriş mağazadaysa feed gerçeğidir. Merchant Center yoksa bu kova boş kalır.

Ayrı kampanya, ayrı bütçe sınırı ve ayrı rapordur. Aynı kampanyada üç niyet durursa metin hiçbirine tam uymaz. Uyumsuz metin kalite puanını düşürür. Siz düzeni değil metni suçlarsınız. Metin suçlu olabilir. Önce kova niyeti net olsun. Net niyet, net adres, net olumsuz kelime. Üçü birlikte düzendedir.

Paylaşılan bütçe, markayı ürün aramasının açlığına ezdirir. Marka bütçesi ayrı kalsın. Ürün araması açıkken marka susmasın. Susarsa rakip sizin adınıza çıkar, siz tasarruf dersiniz. Tasarruf, kapıdaki müşteriyi bırakmaktır. Küçük bütçede paylaşılan kova kolay görünür. Kolaylık, gecenin birinde ürün aramasının markayı yemesidir. Sabah raporu tek satırdır, kim yedi görünmez. ROAS (reklam harcamasının getirisini gösteren oran) yanıltmasını Google Ads ROAS yazısında anlattım. Karar “markayı keseyim, getiri yükselsin” olmasın. O yükseliş çoğu zaman yalandır.

Ayırmak, her ürüne üç kampanya demek değildir. Ayırmak, markanın ayrı bütçesi, alışverişin feed gerçeği, Performance Max’in ek kampanya olmasıdır. Ek kampanya, birinci okununca gelir. Okunmayan birinci varken ikinci, sis üretir. Sis içinde “optimize ediyoruz” denir. Optimize edilen sis, kova değildir. Ülke ve dil ayrı kovadır çünkü para birimi, kargo ve vaat ayrıdır. Aynı reklamda Türkçe ve İngilizce başlık, yanlış ülkeye yanlış vaat basar.

Reklam grubu nasıl bölünür?

Bir grup, bir niyet. Tüm çantalar, bakım, kargo ve blog aynı yanıt arama reklamında durmaz. Kalite puanı ve olumsuz kelime bakımı şişer. Puan teşhisi Google Ads kalite puanı yazısında. Stok dört bin ise her ürün ayrı grup değildir. Tema yeter. Kategori, kâr etiketi, beden ailesi. Aşırı bölme öğrenmeyi parçalar. Tek kelime tek grup, çoğu küçük hesapta ev ödevidir.

Niyet karışınca metin de karışır. Siyah deri sırt çantası tıklaması “tüm ürünlerimiz” reklamına iner. Açılış kategori veya blog olur. Puan düşer. Grupları niyete bölmek yeni bütçe istemez. Okunur niyet ister. Form ve çağrı ayrı eylem, ayrı grup olabilir. Aynı grupta ücretsiz ön görüşme ve acil servis durursa metin ve açılış kayar. Kayma, kalite puanını ve spam oranını birlikte bozar.

SKAG, yani her kelimeye ayrı grup, slaytta düzenli görünür. Düzen, bakımı ve öğrenmeyi öldürür. Küçük bütçede her grup açlık çeker. Açlık geniş eşlemeyi çağırır. Çağrı, grubu niyete göre değil kelime sayısına göre şişirmiş olmanızdandır. Niyet teması yeter. Tema durunca olumsuz kelime bakımı da sadeleşir. Sadeleşmeyen şey, her pazartesi yeni grup açmaktır. Öğrenme varken mimari yıkmayın. Sızıntı sorguyla kesilir. Ülke, dil veya kâr hattı gibi gerçek kırılımda bölünür.

Performance Max hesabı nasıl karıştırır?

Performance Max ek kampanyadır. Feed ve değer ayaktayken. Marka ve standart alışverişle aynı ürünü habersiz üst üste vermeyin. Kim sattı bilinmez. Küçük bütçede tek türle öğrenin. On iki kampanya veri yokken kararı öldürür. Hesap düzenini “PMax yeter” diye yıkan kişi uzman değil otomatik teslimatçıdır. Seçim Google Ads uzmanı yazısında.

Performance Max markayı sever çünkü o tıklama ucuz ve dönüşüm kolaydır. Severse rapor şişer. Şişen rapor ürün aramasındaki sızıntıyı örter. Örtülen sızıntı yapı işe yarıyor sanılır. Yapı işe yaramıyordur, marka işe yarıyordur. Markayı ayrı tutmak kontrol içindir. Kör kesmek ucuz niyeti bırakmaktır. İkisi ayrı cümlelerdir. PMax zaten geniş yüzeydir. Üstüne geniş eşlemeli arama aynı niyeti iki yerden yiyebilir.

Öğrenme varken her hafta mimari yıkmayın. Sızıntı varsa kovayı değil sorguyu kesin. İyi uzman sadeleştirir. Kampanya şişirmek iş kanıtı değildir. Tek kampanya, geniş eşleme, Performance Max ve alışveriş aynı üründe kırmızı bayraktır. Marka bütçesini kesip ürün araması oranını kutlamak da. Hesabı kilitleyen isim ve emoji de.

Bir züccaciye hem markasını hem çay bardağı takımını hem de Merchant ürünlerini tek Performance Max’e bırakırsa rapor yeşil kalır. Siparişte iade ve kargo altı sepet durur. Kim sattı bilinmez. Ayırınca marka ucuz niyet, alışveriş feed gerçeği, ürün araması ise sızıntı olarak görünür. Görünen şey slayt değildir. Okunurluktur. Okunmayan hesapta her pazartesi yeni kova doğar. Doğan kova, öğrenmeyi parçalar.

Sızıntı sorguyla kesilir. Mimari, ülke, dil veya kâr hattı gibi gerçek kırılımda bölünür. Her pazartesi yeni kova, algoritmanın neyi sevdiğini göremezsiniz. Göremeyince yapı çalışmıyor dersiniz. Çalışmayan yapı değil, salınımdır. Gösteren, okunur ad ve ayrı bütçe sınırıdır. İkisi durunca iki hafta dokunmayın. Dokunmak, her kelimeye grup veya Performance Max’e kaçış olur. İkisi de küçük bütçeyi parçalar.

Kurulum sırası Google Ads nasıl verilir yazısında. Karar Google reklam uzmanı yazısında. Hizmet sayfası Google reklam uzmanı tarafında. Bu noktada el lazımsa veya mevcut hesabı birine göstermek istiyorsanız ücretsiz ön görüşmede benimle konuşabilirsiniz. Ne yaptığımı Google reklam uzmanı hizmetimde anlattım.

Sık Sorulan Sorular

Tek kampanya yeterli midir?

Çoğu zaman hayır. Marka tıklaması ürün aramasının hanesine karışır. Performance Max alışverişin payına karışır. Sonra getiri harika dersiniz. Harika olan kendi adınızdır. Küçük hesapta üç kova yeter. Marka, niyetli ürün veya hizmet araması, mağazadaysa alışveriş. Daha azı raporu eritir. Daha çoğu, veri yokken kararı öldürür.

Her kelimeye ayrı grup şart mıdır?

Hayır. Tek kelime tek grup, çoğu küçük hesapta ev ödevidir. Tema yeter. Aynı niyet, aynı yanıt, aynı açılış. On niyeti tek grupta yığmak da diğer uçtur. İki uç da bakımı öldürür. Aşırı bölme öğrenmeyi parçalar. Niyet ayrılır. Her yazım hatası için yeni grup istemez.

Performance Max tek başına düzeni taşır mı?

Hayır. Bu yüzey ek kampanyadır. Feed ve değer ayaktayken. Marka ve standart alışverişle aynı ürünü habersiz üst üste vermeyin. Kim sattı bilinmez. Küçük bütçede tek türle öğrenin. On iki kampanya veri yokken kararı öldürür. Hesap düzenini bu yüzey yeter diye yıkan kişi uzman değil otomatik teslimatçıdır.

Yapı ne sıklıkla değiştirilir?

Her pazartesi yeni kova doğuracak yer değildir. Düzen durur. Haftalık iş sorgu ve sızıntıdır. Aylık iş, niyetin kayıp kaybolmadığıdır. Her sezon tüm kovaları yıkmak öğrenmeyi sıfırlar. Yeni ülke, yeni dil, yeni kanal yeni dilim isteyebilir. İsteyen şey, mevcut marka kovasına ürün araması yığmak değildir. Değişecek olan çoğu zaman ölçüm, sayfa veya bütçedir. Düzeni şişirmek o üçünü onarmaz.

Küçük hesapta kaç kampanya yeter?

Bir marka araması, bir niyetli ürün veya hizmet araması, mağazadaysa bir alışveriş. Olumsuz kelime listesi hesapta. Performance Max yok veya ek kampanya. Display (görüntülü banner ağı) “görünürlük” diye yok. Bu düzen çoğu küçük işletmeyi taşır. Taşımazsa sorun çoğu zaman yapı değil ölçüm, sayfa veya bütçedir. Yapıyı şişirmek o üçünü onarmaz.

Uzman düzeni neden bozar veya onarır?

Okunur dilim ister. Kör paket, her şeyi tek Performance Max’e tıkar. Tıkanan yer slaytta sade durur. Sade olan, kimin sattığını gizler. Onarım çoğu zaman yeni kırk kampanya değildir. Markayı ayırmak, ürün aramasını kontrollü bırakmak, alışverişi feed’e bağlamak, bu yüzeyi ek kampanyaya almak. Bozan el otomatik teslimatçıdır. Onaran el raporu okunur kılar.

Sırayı sizin hesapta uygulamak isterseniz ücretsiz ön görüşmede benimle konuşabilirsiniz. Kapsamı Google reklam uzmanı hizmetimde anlattım.