Google Ads Alışveriş Kampanyası Nedir?

“Alışveriş açalım, Google ürünü kendisi satsın” cümlesi çoğu marka ve işletmede bozuk katalogla biter. Çünkü alışveriş kampanyası sizin yazdığınız sloganı basmaz. Ürün satırını basar. Bu yazıda nasıl verileceğini, Merchant Center şartını ve Performance Max’ten farkını anlatıyorum.

Genel türler Google reklam nedir yazısında. Mağaza tarafı e-ticaret için Google reklam uzmanı yazısında. Ölçüm dönüşüm takibi yazısında.

Alışveriş kampanyası nasıl verilir?

Sıra şöyledir. Tek adım atlanırsa kampanya çalışıyor görünür, ürün gösterilmez.

1. Önce Merchant Center: Hesap onaylı, site doğrulanmış, Ads bağlantısı kurulu olsun. Bağlantı yoksa envanter boş kalır. Onay beklerken kampanyayı büyütmeyin. Merchant tarafı Google Merchant Center yazısında.
2. Temiz katalog: Kimlik kalıcı, ürün başlığı ayırt edici, görsel düz, fiyat ve stok siteyle aynı, link gerçek ürün adresi olsun. Sahte GTIN (ürün barkodu) politikadır, uydurmayın.
3. Ölçümü kurun: Birincil dönüşüm eylemi satın alma olsun. Mümkünse değer de gitsin. Değer yoksa sistem ucuz tıklamayı ödüllendirir.
4. Hariç tutmaları yazın: Yetkisiz marka, sıfır kâr, iade kabusu ürün. Kendi marka adınızı körlemesine hariç tutmayın. O ucuz ve niyetli tıklamadır.
5. Üst sınırı belli bir bütçeyle açın: Ülke, dil ve kargo bölgesi gerçekten gönderdiğiniz yer olsun. İlk günden on iki kampanyalık düzen çoğu mağazayı boğar.

On SKU’luk (stok kodu) mum dükkânı ile dört bin satırlık ev tekstili aynı “alışveriş açalım” cümlesini hak etmez. İlkinde bakım elde durur. İkincisinde etiket, kargo, iade ve görsel disiplini olmadan para bağlamak, ucuz satırı sever. Kovalar hesap yapısı yazısında.

Yayın öncesi bakılacaklar durur. Merchant onay ve Ads bağlantısı. Katalogda kimlik, başlık, görsel, fiyat, stok, link. Kargo ve iade metni siteyle aynı. Reddedilen satır oranı kabul edilir düzeyde. Marka hariç tutma. Satın alma dönüşümü, mümkünse değer. Ürün adresi açılıyor, mobil kullanılabilir. Biri hayırsa yayın yok. Ezber rakam yok.

Merchant Center alışveriş için şart mı?

Evet. Alışveriş envanteri Merchant Center’dan (Google’ın ürün kataloğu hesabı) gelir. Merchant ayakta değilse kart basılmaz. Onay, site doğrulama, kargo ve iade metninin sitedekiyle aynı olması yayından önce durur. Reklamda ücretsiz kargo deyip sepette ücret çıkarmak hem politika hem iade sebebidir. Mağaza adı da öyle. Ads’te başka, sitede başka olmasın.

Merchant’daki ürün durumu, Ads grafiğinden önce bakılacak yerdir. Reddedilen satır reklam üretmez. Sık nedenler fiyat uyuşmazlığı, kırık görsel, yasaklı kategori, eksik kargodur. Toplu onay beklerken kampanyayı büyütmeyin. Önce envanteri temizleyin. Görünmeme sırası Merchant reddi, katalog eşleşmesi, teklif ve bütçe, o sorguda hacimdir. Ads grafiği boşken önce Merchant’a bakın.

Fiyat uyuşmazlığı çoğu zaman KDV veya kampanya yüzünden olur. Sitede sepet kuralı fiyatı kırar, katalog hâlâ liste fiyatını basar. Google sayfadaki fiyatı görür, satırı reddeder. Kampanya kuralı varsa kataloğu da o fiyata çekin veya kuralı alışveriş adresinde uygulamayın. İkisinden birini seçin. Duran kural fiyatın tek olmasıdır.

Ürün kataloğu kartı nasıl etkiler?

Kart katalogdan basılır. Başlık, görsel, fiyat, stok, link bozuksa kart bozuktur.

• Kimlik: Kalıcı olsun. SKU değişince Google yeni ürün sanır, geçmiş gider.
• Ürün başlığı: Marka, ürün, renk, beden, miktar taşır. “Süper kalite” başlığı yarışmaz. Müşterinin aradığı kelimeyi ürüne koyun. Sloganı arama metnine bırakın.
• Görsel: Filigransız, yeterli çözünürlük, düz zemin.
• Fiyat ve stok: Siteyle bire bir. Gecikmiş stok, tükenen ürünü satar gibi gösterir.
• Link: Gerçek ürün adresi. Kampanya parametresi sayfayı 404’e düşürmesin.

İç etiket (custom label, sizin koyduğunuz ürün grubu) sizin işinizdir. Kâr, sezon, “reklamda gösterme”. Hariç tutmayı buradan beslersiniz. Kataloğu günde en az bir kez güncelleyin. Stok hızınız yüksekse daha sık. Tükenen ürünün “stokta” kalması hem politika hem iade üretir. Entegrasyon aracı değişir. İlke durur. Satır siteyle aynı gerçeği taşısın.

Sahte GTIN politikadır. Varsa doğru girin. Yoksa uydurmayın. Başlıkta markayı iki kez yazmak, “ucuz” ve “orijinal” yığmak hem politika hem tıklama kalitesini bozar. Değer ölçümü yoksa ucuz satır kazanır. Mümkünse satın alma değeri gönderin. Yoksa en azından kâr grubunu etiketle ayırın ve düşük kârı hariç tutun. Sayfa hızı alışverişin parçasıdır. Tıklama ürün sayfasına iner. Üç saniye bekleyen telefon sepete gitmez, siz Ads’i suçlarsınız.

Alışveriş ile Performance Max farkı nedir?

Alışveriş ürün satırını basar. Raporda ürün ve sorgu daha okunur kalır. PMax (Performance Max, Google Ads’in otomatik tüm yüzey kampanyası) envanteri, varlıkları ve yüzeyleri karıştırır. Birçok hesapta PMax alışveriş envanterini de kullanır. Hangisini seçeceğiniz kontrol ihtiyacına bağlıdır. Herkese PMax demiyorum. Aynı ürün setini habersiz üst üste bindirmeyin. Kimin sattığını görmeden bütçe spekülasyonu yaparsınız. PMax sınırı Performance Max yazısında.

PMax “her şeyi Google’a bırak” demek değildir. Varlık grubu, katalog kalitesi ve dönüşüm değeri yoksa PMax ucuz tıklamayı ve marka aramasını ödüllendirir. Kontrol istiyorsanız standart alışverişi ayrı tutmayı değerlendirin. Vaat değil, tercih. Marka, jenerik ve kategori ayrımı veri geldikçe. İlk günden on iki kampanyalık düzen raporu şişirir, kararı öldürür.

Üçünü aynı gün, aynı ürün setiyle açmak, hangisinin sattığını görmemeniz demektir. Önce katalog temiz, alışveriş ayakta. Metin araması marka koruması için. PMax ancak ölçüm ve değer oturunca. Bütçeniz küçükse tek kampanya türüyle öğrenin. Feed durmuyorsa PMax da durmaz.

Hesabı birlikte taratmak isterseniz Google reklam uzmanı veya ön görüşme sayfası açık. Burada tutar yok. Öğrenme eşiği, sepet ortalaması ve kâr sizin sayınız. Merchant, katalog, hariç tutma durmadan PMax açmayın.

Bu yazıdaki sırada takılıyorsanız veya hesabı dışarıdan birinin taşımasını istiyorsanız ücretsiz ön görüşmede benimle konuşabilirsiniz. Ne yaptığımı Google reklam uzmanı hizmetimde anlattım.

Sık Sorulan Sorular

GTIN zorunlu mudur?

Ürün türüne ve politikaya göre değişir. Varsa doğru girin. Yoksa uydurmayın. Sahte barkod politikadır. Ürün başlığı, fiyat, stok ve link durmuyorsa GTIN tek başına kartı kurtarmaz. Eksik bırakmak eşleşmeyi zorlaştırır. Uydurmak hesabı riske atar. Kimlik kalıcı olsun. SKU değişince geçmiş gider. GTIN duruyor, fiyat siteden farklıysa satır yine reddedilir.

Katalog ne sıklıkla güncellenmeli?

Günde en az bir. Stok hızlı dönüyorsa daha sık. Tükenen ürünün stokta kalması hem politika hem iade üretir. Kimlik kalıcı olsun. Fiyat ve kargo sitedekiyle aynı kalsın. Panel unutur, kişi hatırlar. Merchant durumu Ads grafiğinden önce bakılır. Reddedilen satır oranı kabul edilir düzeyde olsun. Toplu onay beklerken bütçe sınırını büyütmeyin.

Performance Max olmadan alışveriş açılır mı?

Açılır ve birçok hesapta önce o durmalıdır. Kontrol ve arama terimi ihtiyacınız varsa klasik alışveriş ayrı değerlendirilir. PMax envanteri kullanır. Yerini aldı demek spekülasyondur. Aynı ürün setini habersiz üst üste bindirmeyin. Bütçe küçükse tek türle öğrenin. Katalog yokken PMax veya alışverişe ciddi bütçe bağlamayın. PMax ancak ölçüm ve değer oturunca ikinci kampanya olarak konuşulur.

Kendi marka adı hariç tutulur mu?

Körlemesine tutulmaz. Kendi marka adınız ucuz ve niyetli tıklamadır. Yetkisiz marka, sıfır kâr ve iade kabusu ürün hariç tutulur. Marka araması ayrı kampanyada kalabilir. Alışveriş jenerik ürüne bütçe verir. Karışınca rapor okunmaz.

Alışveriş arama kampanyasının yerini tutar mı?

Tutmaz. Arama sizin cümlenizi basar. Alışveriş ürün satırını basar. İkisini tek “Google reklam” diye görmeyin. Marka koruması metin aramasında durur. Katalog niyeti görselle yakalanır. Metinle dört yüz ürünü tek tek yazmak ölçek değildir. Ürün yoksa arama marka ve formda durur.

Ürünlerim neden görünmüyor?

Önce Merchant durumu, sonra katalog eşleşmesi, sonra teklif ve bütçe, sonra arama hacmi. Fiyat uyuşmazlığı ve kırık görsel sık reddir. Onay beklerken bütçe sınırını büyütmeyin. Bağlantı yoksa envanter boş kalır. Kampanya çalışıyor görünür, ürün gösterilmez. Yasaklı kategori, eksik kargo, site doğrulanmamış hesap da kartı keser. Gösterim yok diye kelime yazmayın. Önce envanter.

Bu hesabı birlikte okumak isterseniz ücretsiz ön görüşmede benimle konuşabilirsiniz. Kapsamı Google reklam uzmanı hizmetimde anlattım.