Google Ads Yönetimi Nedir, Nasıl Yapılır?

“Kurduk, algoritma hallolur” cümlesi çoğu marka ve işletmede ikinci ayı hasta eder. Sorgu değişir, stok düşer, rakip teklif artırır, politika satırı keser. Öğrenme her müdahalede sıfırlanır. Bu yazı menü turu değil. Yönetimin ne olduğu, nasıl yapıldığı ve kime bırakılacağını anlatıyorum.

Kurulum kararını Google reklam uzmanı yazısında anlattım. Çalışmıyor teşhisini Google Ads neden çalışmıyor yazısında sıraya koydum. Burada duran şey süreklilik. Kur-bırak ne zaman yeter, aylık el ne zaman şart.

Yönetimde haftalık iş nelerdir?

Yönetim, hesabın okunur kalmasıdır. Bunlar aylık ve haftalık iştir. Kurulum bir kerelik düzendir. İkisini aynı paket diye satmak, ikinci ay sessizliği doğurur.

• Arama terimi: Haftalık kesme ve ekleme. Geniş eşleme sızıntısı bir gecede şişer.
• Teklif ve bütçe: Öğrenmeyi öldürmeden sınır koymak. Her sabah yarıya indirmek yönetim değildir.
• Reklam ve vaat: Yalan vaat kontrolü, açılışın reklamla aynı fiyatı göstermesi.
• Ölçüm sağlığı: Çift tetik, değer kaybı, etiket düşmesi. Ayrıntı dönüşüm takibi yazısında.
• Ürün listesi: Mağazadaysa red, fiyat, stok. Merchant omurgası Google Merchant Center nedir yazısında.

Rapor harcama değildir. Sorgu, kâr, iade, marka payı. PDF ekran görüntüsü yönetim kanıtı değildir. Giyim mağazasında yönetim, stoğu bitmiş bedenin alışverişten düşmesi ve kargo vaadinin reklamla çelişmemesidir. Hizmet işinde yönetim, spam formun ayrılması ve çağrının gerçek randevuyla okunmasıdır. Üçü de slaytta “optimize” diye geçer. Hesapta ayrı işlerdir.

Yazlık biter, sonbahar gelir, feed (ürün kataloğu beslemesi) gecikir. Randevu takvimi dolunca form hâlâ “hemen ara” der. Bir toptancı kelimesi bir gecede şişer. Üçünde de “kurduk, algoritma hallolur” cümlesi ikinci ayı hasta eder. Yönetim, o ikinci ayı hasta etmemektir.

Kurulum ile yönetim nasıl ayrılır?

Kurulum düzendir. Hesap yapısı, dönüşüm eylemi, olumsuz kelime omurgası, varsa Merchant bağlantısı, marka ile ürün aramasının ayrılması. Bir kez atılan temeldir. Yönetim o temelin üstünde yürür. Temel çürükse yönetim her hafta aynı işi boyar.

Kur-bırak ne zaman yeter? Marka koruması, dar kelime, sabit teklif, sizin haftalık bakacağınız küçük hesap. Katalog hızlı değişiyorsa, Performance Max açıksa, alışveriş varsa kur-bırak yetmez. “Bir kez kuralım, algoritma hallolur” çoğu hesapta ikinci ay “neden çalışmıyor” aramasını doğurur. O arama çoğu zaman yönetim eksikliğidir, algoritma değil.

Semt butiğinde sadece kendi adınızı koruyorsanız, kelime azsa, siz her hafta sorguya bakıyorsanız, dışarıdan aylık el şart olmayabilir. “Bir ara bakarım” kur-bırak değildir. Terktir. Fiyatın nasıl ayrılacağını Google Ads uzmanı fiyatları yazısında anlattım. Kurulum fiyatı ile yönetim fiyatı aynı kalem değildir. Karışırsa ikinci ay boş kalır.

Yönetim ritmi nasıl kurulur?

Ritmi sizin hacminiz belirler. Ezber “her gün optimize” çoğu işte öğrenmeyi öldürür. Yanmış hesapta ilk hafta kesme yoğundur. Alakasız sorgu, yanlış dönüşüm, reddedilen satır, yalan kargo vaadi. Sonra ritme iner. Temiz hesapta her sabah hedef değiştirmek teşhisi kirletir. Sezon, kampanya, stok şoku bakışı sıklaştırır. Şok yokken her düğmeye basmak yönetim değildir.

Pratik tur kabaca şöyle durur. Bir gün sorgu. Kesilecek olan kesilir, eklenecek olan eklenir. Bir gün ölçüm. Etiket düştü mü, teşekkür çiftledi mi, değer duruyor mu? Mağazadaysa bir gün feed. Red, fiyat, stok. Bir gün reklam ve vaat. Sayfa ile metin çelişiyor mu? Haftanın sonu tek öncelik. On maddelik dilek listesi yoktur. Gelecek on dört günün bir işi vardır. Bu takvim kutsal değildir. Hacminiz küçüğe bu kadar gün gerekmez. Hacminiz büyükse bir gün yetmez. Takvimin kıymeti, herkesin aynı düğmeye basmamasıdır.

Öğrenen yeni hesapta sık dokunmak zarar. “Yedi gün yirmi dört saat izleme” satışı kırmızı bayraktır. Öğrenmeyi öldüren bakış, bakış değildir. PMax (Performance Max, Google Ads’in otomatik tüm yüzey kampanyası) açıksa envanter karışır. Marka payını ayrıca okuyun. Sınırı Performance Max nedir yazısında anlattım. Bu yazıda tek cümle yeter. Envanter karışıyorsa hesap terk edilmez.

Yönetimi kime bırakılır?

Panele giren isim, satış slaydındaki isim, rapor gönderen isim. Üçü ayrıysa yönetim yok, zincir var. Ajans veya uzman farkı ölçektedir. Onu ajans mı uzman mı yazısında yan yana koydum. Hesap mülkiyeti sizde kalır. Yönetim erişimdir, kilit değildir.

İçeride biri varsa uzman haftalık yapı taşır, günlük tıklama içerde kalır. Kim olumsuz kelime ekler yazılı olsun. Danışmanlık ile işletme ayrımını Google reklam danışmanı yazısında bıraktım. Bu yazıda duran şey rol. Kim stoğu günceller, kim sorguyu keser, kim birincil dönüşümü değiştirmez. Herkesin panele girmesi şeffaflık sanılır. Şeffaflık, rolün yazılmasıdır. Erişim kalabalığı değil.

Seçim sorularını Google Ads uzmanı yazısında topladım. Yönetimi bırakırken de aynı soru durur. Panele giren kişi net mi? Hesap sizde mi? Haftada bu hesaba kim bakacak? Bütçe sınırı, olumsuz kelime, reklam metni, feed fiyatı, dönüşüm eylemi. Beşi “herkes dokunur” ise öğrenme ölür ve suçlama zinciri başlar.

Raporda neler durmalı?

Beş satır yeter.

• Harcama ve dönüşüm: Değer varsa değer, iade notu.
• Arama terimi: Ne kesildi, ne eklendi.
• Marka payı: Ucuz niyet Performance Max’e kaçtı mı.
• Mağaza: Ürün durumu ve fiyat uyuşmazlığı.
• Öncelik: Gelecek on dört günün tek işi. On maddelik dilek listesi yönetim değildir.

Bu beşini taşımayan aylık PDF, Google Ads uzmanı işi değil arşivdir. Rapor sizin işinizi konuşmuyorsa, o rapor sizin için yazılmamıştır. İade notu yoksa getiri kutlaması eksiktir. Spam oranı yoksa form adedi yanıltır. Toptan veya “pdf” sızıntısı yoksa tıklama “işe yarıyor” görünür. Aylık yönetim, arama terimi yoksa kırmızı bayraktır. Bütçeyi her gün altüst etmek de öyle. Hesabı kilitleyip “yönetiyoruz” demek de öyle. Feed’e bakmadan alışveriş yönetimi de öyle.

Küçük işletmede dürüst yönetim bazen “bu ay büyütmeyelim, keselim” demektir. Günlük bütçe öğrenmeye yetmiyorsa, yönetim ücreti tek başına yatırım olmaz. Önce bütçe, sonra ritim. Büyük hesapta dürüst yönetim bazen “bu katalog tek kişiye sığmaz” demektir. Ritim o gerçeği örterse yönetim değildir. Küçük işletme eşiğini küçük işletme için Google Ads yazısında açtım.

Sezon, kampanya, stok şoku ritim değiştirir. Yazılı olan, şokta kimin neye dokunacağıdır. Yazılı olmayan her şokta herkes düğmeye basar. Öğrenme ölür. Sonra “yönetim çalışmıyor” dersiniz. Aslında fazla el vardır. Kurulum yeterli mi sorusunun cevabı işinize bağlıdır. Dar marka hesabında bazen evet. Katalog ve Performance Max’te hayır. Kendiniz yönetebilir misiniz? Ritim varsa evet. Tutmanın gerekçesi bilgi değil, hata maliyeti ve zamandır.

Kapsamı ayırmak için ön görüşme duruyor. Yaptığım işler çalışmalarım sayfasında. Burada yedi gün yirmi dört saat vaadi yok. Okunur ritim var. Hizmet sayfası Google reklam uzmanı tarafında. Hesap sizde kalır. Panele giren isim ile konuştuğunuz isim aynıdır.

Giyim mağazasında bu ritim sezonla değişir. Yazlık bitince bakış sıklaşır. Sezon ortasında her sabah hedef oynamak teşhisi kirletir. Hizmet işinde kampanya haftasında form kalitesi günlük bakılır. Normal haftada her saat teklif değiştirmek öğrenmeyi bozar. Ritim işinize göre eğilir. Slogan işinize eğilmez.

Bu yazıdaki sırada takılıyorsanız veya hesabı dışarıdan birinin taşımasını istiyorsanız ücretsiz ön görüşmede benimle konuşabilirsiniz. Ne yaptığımı Google reklam uzmanı hizmetimde anlattım.

Sık Sorulan Sorular

Kur-bırak ile yönetim aynı şey midir?

Hayır. Yönetim, hesabın sorgu, teklif, ölçüm ve varsa ürün listesi ile sürekli tutulması işidir. Tek seferlik açılış değildir. Slayttaki “optimize” kelimesi bunları örtmez. “Kurduk, algoritma hallolur” cümlesi ikinci ayı hasta eder. Yönetim, o ikinci ayı hasta etmemektir.

Kendim yönetebilir miyim?

Evet, ritim varsa. Tutmanın gerekçesi bilgi değil, hata maliyeti ve zamandır. Sizin vaktiniz üründe ve operasyondaysa, dışarıdan el o ritmi taşır. “Bir ara bakarım” ritmi değildir. Terktir. Semt butiğinde sadece kendi adınızı koruyorsanız, kelime azsa, siz her hafta sorguya bakıyorsanız, dışarıdan aylık el şart olmayabilir. Kur-bırak bu takvimi sizin omzunuza bırakır. Omuz varsa çalışır.

Her gün optimize etmek zarar mı?

Çoğu işte evet. Öğrenen yeni hesapta sık dokunmak zarar. “Yedi gün yirmi dört saat izleme” satışı kırmızı bayraktır. Temiz hesapta her sabah hedef değiştirmek teşhisi kirletir. Sezon, kampanya, stok şoku bakışı sıklaştırır. Şok yokken her düğmeye basmak yönetim değildir. Yazılı olan, şokta kimin neye dokunacağıdır.

Kur-bırak ne zaman yeter, aylık el ne zaman şart?

Kur-bırak, marka koruması, dar kelime, sabit teklif ve sizin haftalık bakacağınız küçük hesapta yeter. “Bir ara bakarım” kur-bırak değildir. Terktir. Katalog hızlı değişiyorsa, Performance Max açıksa, alışveriş varsa aylık el şarttır. Performance Max açıksa envanter karışır. Marka payını ayrıca okuyun. Envanter karışıyorsa hesap terk edilmez.

Yönetim ücreti reklam bütçesinden ayrı mı konuşulur?

Evet. Reklam bütçesi Google’a gider. Yönetim ücreti emek içindir. İş tanımı “kampanyaları optimize ederiz”den ibaretse ücret konuşulamaz. Çünkü neyin bittiğini bilemezsiniz. Kurulum fiyatı ile yönetim fiyatı aynı kalem değildir. Karışırsa ikinci ay boş kalır. Ayrıntıyı Google Ads uzmanı fiyatları yazısında ayırdım.

Hesap kimin kalmalı?

Hesap sizindir. Yönetim erişimdir, kilit değildir. Hesabı kilitleyip “yönetiyoruz” demek kırmızı bayraktır. İlişki biterse erişim sizde kalır, kampanyalar sizde kalır, olumsuz kelime listesi sizde kalır. Kalmıyorsa ödediğiniz şey emek değil, kapı kirasıdır. Rolü yazın. Kim stoğu günceller, kim sorguyu keser, kim birincil dönüşümü değiştirmez. Panele giren isim ile konuştuğunuz isim aynı olsun.

Bu hesabı birlikte okumak isterseniz ücretsiz ön görüşmede benimle konuşabilirsiniz. Kapsamı Google reklam uzmanı hizmetimde anlattım.