E-Ticaret İçin Google Reklam Uzmanı Nedir?

“Arama metnini yazalım, mağaza da yürür” cümlesi çoğu marka ve işletmede hayal kırıklığıyla biter. Çünkü alışveriş reklamı sloganı değil ürün satırını basar. Satır çürükse panel yeşil görünür, depoda gerçek yoktur. Bu yazıda mağaza hesabında uzmanda ne arayacağınızı anlatıyorum.

Yayın kontrol listesini alışveriş kampanyası yazısında topladım. Merchant omurgasını Google Merchant Center nedir yazısında bıraktım. Genel kararı Google reklam uzmanı yazısında anlattım. Seçim sorularını Google Ads uzmanı yazısında topladım. Burada duran şey elemedir. Mağaza görmüş biri mi, yoksa arama metni yazan biri mi.

Mağaza uzmanı arama metni yazandan nasıl ayrılır?

Ürün satırını Ads’e bağlayan kişidir. Bağlamak Merchant onayını, fiyat ve stok uyumunu, marka araması ile alışverişin ayrılmasını, dönüşüm değerini ve iadeyi aynı masada tutmak demektir.

Panel yeşil görünebilir. Tıklama ile satış aynı şey değildir. Mağazada öğrenme ürün satırındadır. Bu farkı ilk görüşmede sormayan kişi sizin deponuzu genel “reklam” kutusuna koymuştur.

Altyapı Ticimax, İkas, IdeaSoft veya Shopify feed’i üretir. Gerçeği sizin kataloğunuzdur. Uzman “hangi menüden çıktı” değil “satır siteyle aynı mı” diye bakar. Pazaryerinde bir fiyat, sitede başka fiyat, feed’de üçüncü bir rakam varsa sistem ya reddeder ya da yanlış öğrenir. Grafikte “öğreniyor” görünür. Depoda gerçek yoktur.

Buraya eklenen soru şudur. Son alışveriş veya Merchant işiniz hangisi? Cevap kaygansa o kişi henüz sizin evinizi görmemiştir. Katalog satıyorsanız numune görseli ile satış görseli karışırsa alışveriş o satırı basar, iade kutusu şişer. Klinik bu yazının evreni değildir. Orada form ve çağrı durur.

E-ticaret Google Ads uzmanı ne iş yapar?

İş slaytta “e-ticaret deneyimi” diye geçer. Hesapta satır satır işlerdir.

• Merchant ve Ads bağlantısı: Red teşhisini taşır. Onay yokken bütçe bağlamaz.
• Başlık, kimlik, görsel, fiyat, stok: Satır siteyle aynı olsun ister.
• Marka, alışveriş ve Performance Max ayrımı: Birbirini yemesin diye ayırır. PMax (Performance Max, Google Ads’in otomatik tüm yüzey kampanyası) feed ve değer yoksa büyütülmez.
• Dönüşüm değeri, sepet ve iade: Getiriyi iadesiz kutlamaz. Sıfır marj satırı basmak tıklamayı “çalışıyor” gösterir, kârı yer.
• Kargo ve iade metni: Reklamla çelişmesin ister.

PMax sınırını Performance Max nedir yazısında anlattım. Kanal kararını Google Ads mi Meta Ads mi yazısında bıraktım. Çürük feed ile ikisini birden açmak çifte yakıttır. Ölçümü dönüşüm takibi yazısında açtım. Mağazada değer yoksa akıllı teklif ucuz sepeti sever.

Arama uzmanı e-ticaret hesabını taşır mı?

Marka koruması için evet. Katalog için hayır. Hizmet işletmesinde Google Ads uzmanı kelime, uzantı ve çağrı oranı ile gider. E-ticarette aynı kişi Merchant onayını, fiyat uyuşmazlığını ve sıfır marj satırı konuşmuyorsa alışverişe para bağlamak boş depoya kamyondur. “Geniş eşleme ve metin ile e-ticaret de olur” cümlesi marka koruması için doğrudur. Katalog için yeterli değildir.

Lead odaklı, avukat veya klinik referansı olan kişi bu hesaba “metin yeter” diyebilir. Demesin. Lead uzmanı ile mağaza uzmanı aynı kişi olabilir. Referansı yalnızca lead ise alışveriş bütçesini ona vermeden Merchant turu isteyin. Form kalitesi taşıyan kişi sizin kimlik gerçeğinizi taşımıyor olabilir. Taşıyorsa turda görünür. Taşımıyorsa rozet yetmez.

SKU (stok kodu, her ürün satırının kendi numarası) ellinin üzerinde, stok dönüyor, pazaryeri ile site fiyatı çatışıyor, iade yüksekse e-ticaret görmüş biri lazımdır. Küçük butikte kırk ürün bile feed disiplin ister. Büyük katalogda disiplin olmadan bütçe öğrenmez. Ölçek farkı emeği değiştirir, omurgayı değiştirmez. Omurga hâlâ aynıdır. Satır siteyle aynı mı. Marka alışverişin içinde kayboluyor mu. İade grafiği şişiriyor mu.

Ticimax tarafı ayrı dilimdir. Altyapı ayrı, reklam ayrı. İkisini aynı kişi taşıyabilir. Kapsamı okuyun. Altyapı kararını Ticimax uzmanı yazısında bıraktım. Bu yazıda duran şey reklam elinin feed’i okuyup okumadığıdır. Mağaza, reklam ve operasyon tek elde olsun diyorsanız kapsam e-ticaret uzmanı tarafına kayar.

Merchant Center ve feed neden şart?

Alışveriş reklamı sloganı değil ürün satırını basar. Görsel, fiyat, stok. Merchant onaylanmadan Performance Max veya alışveriş açmak boş depoya kamyon sürmektir. Feed çürükse bütçe öğrenmez.

• Fiyat uyuşmazlığı: Sistem ya reddeder ya da yanlış öğrenir.
• Kırık görsel veya stok yalanı: Tıklayan kişi olmayan ürünü görür.
• Uydurulmuş kimlik: GTIN (ürün barkod kimliği) yokken uydurmak politika riskidir.

Pazaryerinde bir fiyat, sitede başka fiyat, feed’de üçüncü fiyat aynı ailedendir. Google Ads uzmanı pazaryeri operatörü değildir. Çelişkiyi görüp bütçeyi durdurması işidir. Fiyatı kim günceller sorusu ERP (kurumsal kaynak planlama, stoğu ve fiyatı tutan yazılım), panel veya Excel yazılı değilse alışveriş her hafta aynı reddi doğurur. Sezon indiriminde bu sahne sık durur. Pazaryeri kampanyası siteye yansımaz, feed eski kalır.

Alışverişsiz e-ticaret Ads olur mu? Marka ve dar arama durur. Katalog asıl niyeti alışverişte yakalar. Sadece arama metniyle mağaza taşımak tabelayla rafları yönetmeye benzer. Tabela gerekir. Raf tabeladan ibaret değildir. Merchant sormadan “hemen Performance Max” demek kırmızı bayraktır. Sahte kimlik önermek de öyle. Sitede ürün yokken teklif artırmak da öyle. Getiriyi iadesiz kutlamak da öyle.

E-ticaret Google reklam uzmanı nasıl seçilir?

İlk görüşmede feed soruları durur.

1. Merchant onaylı ve Ads bağlı mı: Onay yokken ölçek konuşulmaz.
2. Fiyat ve stok son yirmi dört saatte siteyle aynı mı: Değilse teklif artmayın.
3. Kimlik varsa doğru mu, yoksa uydurulmuş mu: Uydurma politika ve red doğurur.
4. Sıfır marj ve stok yok satırları hariç mi: Hariç değilse grafik şişer, kâr iner.
5. Marka araması ayrı kampanyada mı: Performance Max’te kayboluyorsa getiri yalan söyleyebilir.

Üçü hayırsa uzman “hemen ölçek” dememeli. Demesi kırmızı bayraktır. Liste ayrıntısı alışveriş yazısında. Burada eleme.

İlk otuz günde mağaza hesabında bitmiş sayılabilecek iş de satırdır. Merchant kırmızıları görülmüştür. Fiyat ve stok siteyle kabaca uyuyordur. Sıfır marj satır hariçtir. Marka alışverişin içinde kaybolmuyordur. Dönüşüm değeri duruyordur. Bunlar yoksa “Performance Max açtık” cümlesi yönetim değildir. Aynı hatayı ölçeklemektir. Lead referansı olan kişi bu listeyi “sonra bakarız” diyorsa sizin deponuzu sonraya bırakıyordur. Depo sonraya bırakılmaz.

Mağaza turu nasıl yürür? Önce ürün. Sitede duran ürün, feed’de duran ürün, reklamın bastığı ürün. Üçü aynı mı? Aynı değilse teklif artırmayın. Sonra fiyat. Pazaryeri, site, feed. Üçü ayrıysa sistem ya reddeder ya da yanlış öğrenir. Sonra stok. Gece yarısı sıfırlanan satır sabah hâlâ basılıyorsa bütçe boş depoyu öğrenir. Sonra kimlik. Varsa doğru mu, yoksa uydurulmuş mu? Sonra marj. Sıfır marj ve iadesi yüksek satır alışverişte duruyor mu? Duruyorsa grafik şişer. Sonra marka. Kendi adınız Performance Max’in içinde kayboluyor mu? Kayboluyorsa getiri yalan söyleyebilir. Bu tur slaytta “e-ticaret deneyimi” diye geçmez. Satır satır geçer.

Meta’yı da aynı uzman mı sorusu ayrı kapıdır. Olabilir, şart değil. Ölçüm aynı dildeyse kademeli. Google körken, feed çürükken ikinci kanal çifte yakıttır. Instagram ve keşif ayrı kapıdır. Meta reklam uzmanı. Önce satır, sonra ikinci musluk.

Fiyatı kim günceller sorusu da omurgadadır. ERP, Excel, pazaryeri paneli, site paneli. Dört kapı aynı gece farklı rakam yazabiliyorsa alışveriş her hafta aynı reddi doğurur. Uzman durdurmuyorsa “öğreniyor” grafiği sizi avutur. Performance Max yeter mi? Değil. Kontrol ve marka kaçışı. Feed çürükken PMax boş depoya kamyondur. Feed temizken PMax markayı yutuyorsa yine kontrol ister. Uzman bu iki cümleyi ilk turda kurmuyorsa mağaza görmemiştir.

Mağaza hesabını okumak için ön görüşme duruyor. Yaptığım işler çalışmalarım sayfasında. Tutma kararı burada. Hizmet sayfası Google reklam uzmanı tarafında. Önce Merchant ve dönüşüm değeri ayakta mı, ona göre.

Bu yazıdaki sırada takılıyorsanız veya hesabı dışarıdan birinin taşımasını istiyorsanız ücretsiz ön görüşmede benimle konuşabilirsiniz. Ne yaptığımı Google reklam uzmanı hizmetimde anlattım.

Sık Sorulan Sorular

Sadece arama metni yazan kişi mağazayı taşır mı?

Hayır. Marka koruması için metin yeter. Katalog için Merchant, fiyat, stok ve iade konuşulmalıdır. İlk görüşmede bu farkı sormayan kişi sizin deponuzu genel reklam kutusuna koymuştur. Klinik referansı form ve çağrı taşır. Ürün satırını taşımayabilir. Taşıyorsa turda görünür. Taşımıyorsa rozet yetmez.

Alışveriş kampanyası olmadan e-ticaret Ads olur mu?

Marka ve dar arama durur. Katalog asıl niyeti alışverişte yakalar. SKU ellinin üzerinde, stok dönüyor, pazaryeri ile site fiyatı çatışıyor, iade yüksekse e-ticaret görmüş biri lazımdır. Küçük butikte kırk ürün bile feed disiplin ister. Merchant sormadan “hemen Performance Max” demek kırmızı bayraktır.

Performance Max tek başına yeter mi?

Değil. Feed ve değer yoksa büyütmeyin. Feed çürükken PMax boş depoya kamyondur. Feed temizken PMax markayı yutuyorsa yine kontrol ister. İlk otuz günde “Performance Max açtık” cümlesi yönetim değildir. Aynı hatayı ölçeklemektir. Sınır Performance Max nedir yazısında.

Ticimax uzmanı reklamı da yapar mı?

Altyapı ayrı dilimdir. Reklam ayrı. İkisini aynı kişi taşıyabilir. Kapsamı okuyun. Bu yazıda duran şey reklam elinin feed’i okuyup okumadığıdır. Mağaza, reklam ve operasyon tek elde olsun diyorsanız kapsam e-ticaret uzmanı tarafına kayar. Uzman menüyü değil satırı okur. Okumuyorsa altyapı bilgisi reklam elini taşımaz.

İlk turda hangi sorular eler?

Merchant onaylı mı. Fiyat ve stok siteyle aynı mı. Kimlik doğru mu. Sıfır marj hariç mi. Marka ayrı mı. Son alışveriş veya Merchant işi hangisi. Cevap kaygansa o kişi henüz sizin evinizi görmemiştir. İlk slaytta “e-ticaret deneyimi” varsa ikinci slaytta sizin satırınızı arayın. Satır yoksa deneyim slayttadır.

İade ve sıfır marj satırı neden konuşulur?

İadesi yüksek satırı alışverişte bırakmak grafiği şişirir, kutuyu doldurur. Sıfır marj satırı basmak tıklamayı “çalışıyor” gösterir, kârı yer. Getiriyi iadesiz kutlamak kırmızı bayraktır. Mağazada değer yoksa akıllı teklif ucuz sepeti sever. Uzman bunu ilk turda konuşmuyorsa mağazayı taşımıyordur.

Pazaryeri fiyatı reklamı nasıl bozar?

Pazaryerinde bir fiyat, sitede başka, feed’de üçüncü rakam varsa sistem ya reddeder ya da yanlış öğrenir. Uzman pazaryeri operatörü değildir. Çelişkiyi görüp bütçeyi durdurması işidir. Dört kapı aynı gece farklı rakam yazabiliyorsa alışveriş her hafta aynı reddi doğurur. Sormayan kişi mağazayı taşımıyordur.

Bu hesabı birlikte okumak isterseniz ücretsiz ön görüşmede benimle konuşabilirsiniz. Kapsamı Google reklam uzmanı hizmetimde anlattım.