Google Ads Reklam Uzantıları (Varlıklar) Nedir? Nasıl Kullanılır?
Google Ads reklam uzantıları (paneldeki güncel adıyla Varlıklar / Assets), arama sonuçlarında reklam metninizin altına eklenen tıklanabilir bağlantılar, telefon numaraları, konumlar, fiyatlar ve ek açıklama satırlarıdır. Temel kural: Ne kadar çok uzantı açarsam o kadar iyi mantığı yanlıştır. Sitede karşılığı olmayan eski fiyatlar, stokta bitmiş ürünlerin sitelinkleri veya mesai dışı çalan telefonlar tıklama maliyetinizi artırırken dönüşümünüzü sıfırlar. Az, güncel ve arama niyetine uygun varlık; çok ama hatalı varlıktan her zaman daha kârlıdır.
Reklam uzantısı, arama sonucunda reklamınızın kapladığı alanı büyütür. Satış yine sayfada ve teklifte durur. Aşağıda hangi uzantının kime ait olduğunu ve hangisinin zarar verdiğini anlatıyorum.
Başlık ve açıklamayı reklam metni yazısında anlattım. Tıklanınca duracak yeri açılış sayfası yazısında anlattım. Çağrı, form veya çağrı talebi işidir. Ayrıntısını lead reklamı yazısında anlattım.
Reklam Uzantıları (Varlıklar) Nedir ve Ne İşe Yarar?
Reklam uzantıları, Google arama sonuçları sayfasında (SERP, Google’da çıkan sonuç listesi) reklamınızın kapladığı fiziksel alanı büyütür. Ancak uzantı tek başına doğrudan satış yapmaz; kullanıcıya daha fazla güven, seçenek ve tıklama sebebi sunar.
| Reklam katmanı | Ne durur? | Ne işe yarar? |
|---|---|---|
| Reklam metni | Başlık + açıklama | Vaadi söyler. |
| Site bağlantıları | Sitelink 1, 2, 3 | Arama sonucu alanını büyütür. |
| Ek varlıklar | Telefon, adres / konum, fiyat tablosu | Beklenen tıklama oranını (CTR) artırır. |
- Beklenen tıklama oranını artırır: Reklam daha geniş yer kapladığı için organik sonuçları aşağı iter ve tıklanma olasılığını yükseltir.
- Kalite puanını destekler: Google, reklam alaka düzeyini ve uzantıların beklenen etkisini kalite puanı (Quality Score, kelime, reklam ve sayfa uyum notu) bileşeni olarak hesaba katar. Ayrıntısını kalite puanı yazısında anlattım.
- Yanıltıcı vaat riski: Reklamda “ücretsiz kargo” yazıp sepette kargo ücreti çıkarırsanız, uzantı fayda değil terk etme ve bütçe israfı üretir.
Hangi Sektörde Hangi Uzantılar Kullanılmalı?
Her uzantı her işletmeye uymaz. Uzantılar arama niyetine (intent) göre seçilmelidir.
| İşletme / Hedef türü | Öncelikli uzantılar | Kullanılmaması / kaçınılması gerekenler |
|---|---|---|
| Yerel hizmet / acil servis (çilingir, tesisatçı, çekici) | Çağrı uzantısı (telefon), konum / yer imleri, açıklamalı metinler | Karmaşık e-ticaret kategori sitelinkleri, uzun form uzantıları |
| B2B / kurumsal lead (yazılım, danışmanlık, makine) | Potansiyel müşteri formu, müşteri örneği / vaka analizi sitelinki, yapılandırılmış snippet | Fiyat / indirim uzantıları (kişiye özel teklif varsa), hızlı tüketim kampanyaları |
| E-ticaret / perakende (moda, elektronik, kozmetik) | Çoklu kategori sitelinkleri, fiyat uzantısı, promosyon / indirim kodu | Yerel çağrı uzantısı (müşteri hizmeti hattı sepete gitmeyi engeller) |
Aynı dört linki her kampanyaya yapıştırmayın. Arama kampanyası kurgusunu arama kampanyası yazısında anlattım.
Sitelink (Site Bağlantısı) Uzantısı Nereye Yönlendirmeli?
Sitelink, kullanıcının ana arama terimi dışındaki olası alt ihtiyaçlarına açılan kapıdır. Tükenmiş bir koleksiyona, 404 veren eski kampanya sayfasına veya genel blog ana sayfasına sitelink verilmez.
- Stoklu ve aktif kategorilere gidin: Tükenen koleksiyon, eski kampanya adresi ve kırık yönlendirme sitelink olmaz.
- Hesap düzeyinde: İletişim, mağazalarımız, iade koşulları gibi her arama için geçerli genel linkler bulunabilir.
- Kampanya düzeyinde: Kampanyanın konusuna özel alt kategoriler bağlanmalıdır. Erkek ayakkabı kampanyasına kadın çanta sitelinki yapıştırılmamalıdır.
- Aynı 4 linki kopyalamayın: Tüm kampanyalara tek tip 4 sitelink yapıştırmak niyet ayrımını yok eder.
Sitelink tıklaması dönüşüm mü, merak mı, onu rapordan ayırın. Ayda bir bakın. Alışverişte asıl satır üründür. Kataloğu Google Merchant Center yazısında anlattım.
Çağrı (Telefon) ve Konum Uzantılarında Kritik Hatalar
Tıklamayı konuşma sanmak, mesai dışında hattı açık bırakmak ve yanlış pin basmak. Üçü de tıklama üretir, iş üretmez.
- Tıklama konuşma değildir: Kullanıcının mobilde “Ara” butonuna tıklaması, telefonu açıp konuştuğu anlamına gelmez. Paneldeki çağrı tıklamasını kesin satış gibi raporlamayın; minimum 30-45 saniye süren çağrıları dönüşüm olarak sayın. Ölçümü dönüşüm takibi yazısında anlattım.
- Mesai dışı açık kalan hatlar: Ofis saatleri dışında çağrı uzantısını yayında tutmak, açılmayan telefonlar için Google’a tıklama ücreti ödemektir. Uzantıya mutlaka özel yayın takvimi (örneğin hafta içi 09:00-18:00) tanımlayın.
- Yanlış konum pini: Birden fazla şubeniz varsa, kullanıcının bulunduğu şehre veya ilçeye ait doğru Google İşletme Profili konumunu eşleyin. Hizmet vermediğiniz ilden tıklama almak bütçeyi tüketir. Profili Google İşletme Profili yazısında anlattım.
Fiyat ve Promosyon Uzantıları Ne Zaman Zarar Verir?
Reklamdaki rakam veya vaat sitede durmuyorsa. Kişi güvenir, tıklar, çıkar. Hemen çıkma artar, bütçe yanar.
| Fiyat / Promosyon uzantısı sitedeki fiyatla aynı mı? | Ne olur? |
|---|---|
| Evet | Kullanıcı güven duyar. Nitelikli ziyaretçi gelir. |
| Hayır | Kullanıcı anında siteden çıkar. Hemen çıkma oranı artar, bütçe yanar. |
Süresi biten indirimleri kaldırın. “Yılbaşına özel” promosyon uzantısı ocak ayının ortasında hâlâ duruyorsa marka güvenilirliğini kaybeder. Reklamda bir rakam yazıp sayfada başka bir rakam gösterirseniz dönüşüm oranı çöker. Değişen fiyatları manuel uzantı yerine dinamik / besleme üzerinden yönetin veya fiyat aralığı verin.
Otomatik Oluşturulan Varlıklar Kapatılmalı mı?
Google Ads, web sitenizdeki başlıkları ve açıklamaları tarayarak reklam metinlerinize otomatik uzantılar ve dinamik site bağlantıları ekleyebilir. Yanlış çekiyorsa kısıtlayın veya kapatın.
Risk şudur: Google, sitenizdeki eski bir blog başlığını, süresi dolmuş bir duyuruyu veya stokta olmayan eski bir kampanyayı çekip reklam metninizin altına yapıştırabilir. Kurumsal, hassas veya regülasyona tabi sektörlerde otomatik oluşturulan varlıkları haftalık denetleyin. Hatalı başlık üretiyorsa bu özelliği hesap düzeyindeki gelişmiş ayarlar menüsünden kısıtlayın veya kapatın. Google Ads uzmanı “hepsini aç” dememeli. Seçimi Google Ads uzmanı yazısında anlattım.
Arama Uzantıları ile Performance Max Varlıkları Arasındaki Fark
İkisi de sizin vaadinizi taşır. İkisi de sitede durmalıdır. Aynı “kutuları doldurduk” işi değildir.
| Özellik | Arama Ağı Varlıkları (Uzantılar) | Performance Max Varlık Grupları |
|---|---|---|
| Yayın alanı | Sadece Google arama ağı (SERP). | YouTube, Gmail, Keşfet, Display, Search, Maps. |
| İşlevi | Arama reklamını ek bilgilerle genişletir. | Sistemin sıfırdan reklam üretmesi için hammaddedir (görsel, video, logo, metin). |
| Kontrol düzeyi | Yüksek. Hangi kelimede ne çıkacağı net seçilebilir. | Algoritmik. Google tüm yüzeylerde otomatik kombinasyon yapar. |
PMax (Performance Max, Google Ads’in otomatik tüm yüzey kampanyası) varlık ayrı gruptur. Kırık görsel, sitede olmayan fiyat ve eski kampanya orada da zarar verir. Sınırı Performance Max yazısında anlattım.
Aylık 5 Adımlı Varlık Denetim Kontrol Listesi
Her ayın ilk haftası uzantı listenizi şu 5 soruyla denetleyin.
- Kırık link denetimi: Sitelink URL’leri 404 veriyor mu, yönlendirme zincirine takılıyor mu?
- Fiyat / stok uyumu: Fiyat uzantılarındaki rakamlar sitedeki güncel fiyatlarla uyuşuyor mu?
- Süresi dolan promosyonlar: Tarihi geçmiş bayram veya sezon indirimleri panelden silindi mi?
- Mesai ve numara kontrolü: Çağrı uzantısındaki numara çalıyor mu ve mesai saatlerine göre planlanmış mı?
- Otomatik varlık raporu: Google’ın sayfadan çektiği otomatik başlıklar marka diline uygun mu?
Kur-bırak uzantı ikinci ay kırılır. Silmek de yönetimdir. Tutma kararını Google reklam uzmanı yazısında anlattım.
Bu noktada el lazımsa veya mevcut hesabı birine göstermek istiyorsanız ücretsiz ön görüşmede benimle konuşabilirsiniz. Ne yaptığımı Google reklam uzmanı hizmetimde anlattım.
Sık Sorulan Sorular (SSS)
Reklam uzantıları eklemek zorunlu mudur?
Zorunlu değildir; ancak eklenmediğinde reklamınız arama sonuçlarında dar bir satır olarak kalır, dikkat çekmez ve beklenen tıklama oranı düşer. Kural: Zorunlu olan kutu sayısı değil, eklenen bilginin güncelliğidir.
Reklam uzantıları tıklama başına ek ücret gerektirir mi?
Hayır. Uzantının görünmesi ekstra bir maliyet yaratmaz. Kullanıcı reklam başlığına tıkladığında ödediğiniz TBM ile sitelink veya çağrı butonuna tıkladığında ödediğiniz TBM aynı açık artırma kurallarına göre hesaplanır.
Eklediğim tüm uzantılar arama sonucunda aynı anda görünür mü?
Hayır. Google Ads; kullanıcının cihazına (mobil/masaüstü), arama pozisyonunuza ve kalite puanınıza göre en yüksek performansı getirecek uzantı kombinasyonunu açık artırma anında dinamik olarak seçer.
Açıklama Metni (Callout) ile Site Bağlantısı (Sitelink) arasındaki fark nedir?
Site bağlantısı (sitelink) tıklandığında web sitenizdeki farklı bir URL’ye yönlendiren tıklanabilir linklerdir. Açıklama metinleri (callout) ise tıklanamayan; “ücretsiz kargo”, “7/24 destek”, “orijinal ürün” gibi yalnızca ek bilgi veren kısa metin kutularıdır.
Çağrı uzantısı ekledim ama telefon çalmıyor, neden?
İki yaygın sebep vardır. Birincisi, çağrı uzantısının yayın saatleri ofis mesai saatlerinize göre filtrelenmemiştir. İkincisi, çağrı dönüşüm eşiği çok düşük ayarlandığı için panelde yanlış tıklamalar (yanlışlıkla basıp hemen kapatılan aramalar) gerçek konuşma gibi sayılmaktadır.
Sırayı sizin hesapta uygulamak isterseniz ücretsiz ön görüşmede benimle konuşabilirsiniz. Ne yaptığımı Google reklam uzmanı hizmetimde anlattım.