Google Ads Reklam Metni Nasıl Yazılır? (RSA, Pinleme ve Kalite Puanı Rehberi)

Aşağıda RSA’nın nasıl birleştiğini, başlığı nasıl böldüğümü, pinlemeyi ne zaman kullandığımı ve varlık raporunu nasıl okuduğumu anlatıyorum.

Reklamdaki cümle sayfada yoksa kalite düşer. Hizayı açılış sayfası yazısında anlattım. Metin ile sayfa çelişince puan da düşer. Çerçeveyi kalite puanı yazısında anlattım. Sitelink ve çağrı, metnin yanındaki alandır. Ayrıntısını reklam uzantıları yazısında anlattım.

Google Ads Reklam Metni (RSA) Nedir ve Nasıl Çalışır?

Duyarlı arama reklamlarında (RSA, Responsive Search Ads) sabit tek bir reklam yazmazsınız; sisteme en fazla 15 başlık (30 karakter) ve en fazla 4 açıklama satırı (90 karakter) verirsiniz.

Google algoritması her kullanıcı aramasında, cihaz türüne ve geçmiş sinyallere göre en yüksek tıklama ve dönüşüm getireceğini öngördüğü 2-3 başlık ve 1-2 açıklamayı birleştirerek reklamı oluşturur. Siz tek ilan yazmazsınız. Parça yazarsınız. Parça sitede durmuyorsa birleşen reklam da yalan olur.

Yüksek Dönüşüm Getiren Başlık ve Açıklama Yazma Mimarisi

Bir reklam grubundaki 15 başlığın tamamını aynı kelimenin türevleriyle doldurmak (“Deri Çanta”, “Hakiki Deri Çanta”, “Deri Çantalar”) çeşitlilik sağlamaz. Başlıklar 4 farklı fonksiyona bölünmelidir.

Açıklama satırları (descriptions) başlığın yedeği değildir. Başlıkta söylenen vaadin kanıtını taşır. Örnek: “16:00’a kadar verilen siparişlerde aynı gün kargo. 2 yıl mekanik garanti ve faturaya ek taksit imkânı.” Bu cümle sayfada durmuyorsa yazılmaz. Grup niyetini hesap yapısı yazısında, arama düzenini arama kampanyası yazısında anlattım.

RSA’da Pinleme (Sabitleme) Ne Zaman ve Nasıl Kullanılmalı?

Pinleme, bir başlığı veya açıklamayı belirli bir pozisyonda (örneğin yalnızca 1. başlık veya 2. başlık) zorunlu olarak gösterme işlemidir.

• Doğru pinleme: Marka kampanyasında marka adını 1. pozisyona kilitlemek veya sağlık ve finans regülasyonlarındaki zorunlu yasal uyarı metnini 2. pozisyonda sabitlemek doğrudur. Marka metnini marka kampanyası yazısında anlattım.
• Hatalı pinleme: RSA kutusundaki tüm başlıkları sabitlemek, Google’ın açık artırma optimizasyonunu tamamen devre dışı bırakır.
• Çelişki koruması: Bir başlığınız “Ücretsiz Kargo”, diğer başlığınız “150 TL Altı Kargo 40 TL” ise ikisini serbest bırakırsanız yan yana çıkabilir. Birini kaldırın veya net kural belirleyin.

Sektörlere Göre Arama Niyeti ve Reklam Metni Ayrımı

Aynı kalıp cümleleri farklı sektörlere kopyalayamazsınız.

Reklam Metninde Kesinlikle Yazılmaması Gereken İfadeler

Sitede durmayan vaat, belgesiz üstünlük, sahte aciliyet ve rakibin tescilli markası metne yazılmaz.

• Sitede karşılığı olmayan fiyat ve kargo: Reklamda “Ücretsiz Kargo” yazıp sepette kargo ücreti istemek hemen çıkma oranını patlatır. Kişi tıklar, sepete gelir, ücreti görür, çıkar. Google bunu zayıf açılış sanır.
• Belgesiz ve haksız üstünlük ifadeleri: “Türkiye’nin En İyisi”, “1 Numaralı Klinik” gibi iddialar resmi onaylı belgeniz yoksa Google Ads ticari marka ve reklam politikalarına takılır.
• Sahte geri sayımlar ve panik vaatleri: Sürekli sayfada yenilenen “Son 5 dakika!”, “Bugün son gün!” gibi sahte aciliyet tuzakları kullanıcı güvenini kalıcı olarak yıkar.
• Rakip marka isimlerinin metinde geçmesi: Rakip kelimeleri hedefleyebilirsiniz; ancak onların tescilli ticari markasını kendi reklam metninizde “Resmi Bayi” gibi kullanamazsınız. Sınırı rakip kelimeler yazısında anlattım.

Reklam Metni Kalite Puanını ve TBM'yi Nasıl Etkiler?

Google kalite puanı (1-10) formülündeki iki ana bacak doğrudan reklam metninizle ilişkilidir. Puan yükselirse tıklama başına maliyet (TBM) çoğu hesapta düşer. Puan düşünce aynı açık artırmada daha çok ödersiniz.

Kullanıcı “deri ceket tamiri” ararken sizin reklam başlığınız “yeni sezon deri ceket satın al” diyorsa kullanıcı tıklamaz. Tıklama oranı ve alaka düzeyi düşer. Kalite puanınız 2-3 bandına iner ve her tıklama için rakiplerinizden yüzde 50 daha fazla TBM ödersiniz. Puanın tamamını kalite puanı yazısında anlattım.

Yapay Zeka (AI) ile Reklam Metni Üretirken Dikkat Edilecek Sınırlar

ChatGPT veya Gemini gibi araçlar reklam metni taslağı hazırlamak için hız sunar; ancak üretilen metinler filtrelenmeden yayına alınmamalıdır.

• Halüsinasyon riski: Yapay zeka, sitenizde olmayan “aynı gün ücretsiz teslimat” veya “30 gün para iadesi” gibi vaatleri otomatik uydurabilir. Halüsinasyon, modelin gerçekte durmayan bir cümleyi varmış gibi yazmasıdır.
• Klişe slogan tuzağı: Modeller genellikle “eşsiz kalite, benzersiz deneyim” gibi içi boş reklam klişeleri üretir. Kimse kendini orada tanımaz.
• Kural: Yapay zekaya yalnızca taslak ürettirin. Metinlerin içine gerçek işletme koşullarınızı, net fiyatlarınızı ve yasal sınırlarınızı manuel olarak siz yerleştirin.

Varlık Raporu (Asset Report) Nasıl Okunur ve Optimize Edilir?

Google Ads panelinde Reklamlar, sonra Varlık Ayrıntılarını Görüntüle (View Asset Details) alanına girerek her bir başlığın performans puanını denetleyin. Varlık, sizin yazdığınız her başlık ve açıklama satırıdır. Rapor, hangisinin tıklama ve dönüşüm getirdiğini gösterir.

Önemli uyarı: Varlık raporunu her sabah girip başlıkları silme paneline dönüştürmeyin. Yeni bir başlık eklendiğinde sistemin test etmesi için en az 2-3 hafta süre tanıyın. Yalan vaat o gün kesilir. Az gösterilen “düşük” etiket bekler.

Google Ads uzmanı metni çoğaltmaz, niyete böler. Seçimi Google Ads uzmanı yazısında anlattım.

Hesabı birlikte okumak isterseniz ücretsiz ön görüşmede benimle konuşabilirsiniz. Ne yaptığımı Google reklam uzmanı hizmetimde anlattım.

Sık Sorulan Sorular (SSS)

Bir RSA reklamına mutlaka 15 başlığın tamamını yazmak zorunda mıyım?

Hayır. Zorlama ve birbiriyle aynı anlama gelen 15 başlık yazmak yerine; arama niyetini, değer teklifini ve fiyat bilgisini içeren 7-10 adet özgün ve nitelikli başlık yazmak çok daha sağlıklıdır. Kutuyu doldurayım diye aynı vaadi beş kez yazmak RSA’ya seçenek değil gürültü verir.

Google Ads’in verdiği “Reklam Gücü (Ad Strength)” skoru ne kadar önemlidir?

Reklam gücü (zayıf, ortalama, mükemmel), Google’ın önerdiği başlık çeşitliliği kontrol listesidir; doğrudan kalite puanı veya açık artırma sıralaması demek değildir. Sırf skoru “mükemmel” yapmak için sitenizde olmayan yalan vaatleri veya aşırı genel kelimeleri eklemeyin. Gerçek vaat içeren “iyi / ortalama” bir reklam, uydurma dolu bir “mükemmel” reklamdan daha çok satar.

Dinamik Anahtar Kelime Ekleme (DKI - {KeyWord:Varsayılan}) kullanmalı mıyım?

DKI (dynamic keyword insertion, kullanıcının yazdığı kelimeyi başlığa otomatik basan kod), kullanıcının aradığı kelimeyi doğrudan başlığa basar. Ancak dikkatli kullanılmalıdır. Geniş eşlemeli bir kelimede DKI kullanırsanız, kullanıcının yaptığı yazım hataları veya alakasız sorgular (örneğin “ucuz çanta tamiri”) doğrudan reklam başlığınızda görünebilir ve marka prestijinizi zedeleyebilir. Yalnızca tam eşleme reklam gruplarında kullanılması önerilir.

Başlıklarda büyük harf ve noktalama kuralları nasıldır?

Google Ads politikaları gereği tümü büyük harflerle yazılmış başlıklar (örneğin “HEMEN SATIN ALIN”) ve aşırı ünlem işaretleri (“Fırsat Kaçmaz!!!”) onaylanmaz. Her kelimenin ilk harfinin büyük yazılması (title case) ise hem kurallara uygundur hem de tıklama oranını artırır.

Reklam açıklama satırına telefon numarası yazabilir miyim?

Hayır. Google Ads politikalarına göre reklam başlığı veya açıklama satırlarına doğrudan telefon numarası yazmak yasaktır ve reklamın onaylanmamasına (disapproved, reddedilmiş) yol açar. Telefon numaranızı göstermek için arama varlığı, yani çağrı uzantısı kullanmalısınız. Uzantıyı reklam uzantıları yazısında anlattım.

Takıldığınız yer buysa ücretsiz ön görüşmede benimle konuşabilirsiniz. Ne yaptığımı Google reklam uzmanı hizmetimde anlattım.