Banner Nedir? Banner Reklamı Nasıl Verilir?

“Ana sayfaya üç slayt koyalım, satış artsın” cümlesi çoğu marka ve işletmede tıklanmayan görsel ve boş sepetle biter. Banner, tıklanınca doğru sayfaya giden bir tanıtım görselidir. Bu yazıda site bannerı ile banner reklamının farkını, nasıl hazırlandığını ve Google Ads’te nasıl verildiğini anlatıyorum.

Google tarafındaki türler Google reklam türleri yazısında. Kuruluş sırası Google Ads nasıl verilir yazısında. Siteyi gezen kişiye görsel yeniden pazarlama yazısında. Yönetim Google reklam uzmanı hizmetinde.

Banner ile banner reklamı aynı şey midir?

Değildir. Banner sizin vitrininizdeki görseldir. Banner reklamı başkasının sitesinde veya uygulamasında ücret karşılığı çıkan görseldir.

Kendi sitenizde kategori, kampanya veya koleksiyon için slayt koyarsınız. Tıklayan kişi sizin sayfanıza gider. Bütçe ödemezsiniz. Yer sizin tasarımınızdır. Ölçü sizin şablonunuza göredir.

Banner reklamı Display (görüntülü banner ağı) üzerinde çıkar. Haber sitesi, uygulama, Gmail kenarı veya partner sayfa. Kişi sizi aramamıştır. Siz onun karşısına çıkarsınız. Ödeme gösterim, tıklama veya dönüşüme göredir. Keşif işidir. Arama kampanyasının yerini tutmaz.

Mağaza sitesinde banner nasıl kullanılır?

Tek vaat, tek adres. Slayt çoksa kişi kaybolur. Kampanya bitmişse görsel de inmelidir.

• Ana slayt: Bu haftanın teklifi veya öne çıkan kategori. Tıklanınca o kategori veya o ürün açılsın. Hakkımızda sayfasına gitmesin.
• Kategori şeridi: Listenin üstünde duran dar görsel. O listenin vaadini taşır. Başka kampanyayı karıştırmayın.
• Sepet ve ödeme uyarısı: Ücretsiz kargo eşiği veya iade cümlesi. Reklam slaydı gibi bağırmaz. Kısa ve doğru olsun.

Görsele “kargo bedava, dokuz taksit, kapıda ödeme, bu hafta bitiyor” doldurmak tek mesaj bırakmaz. Kişi hiçbirini okumaz. Tek cümle yeter. Gerisi sayfada dursun.

Stokta olmayan ürünü slaytta tutmak ilk tıklamada güveni yer. Kampanya tarihi geçtiyse görseli o gün indirin. Başlıkta geçen yılın kampanya cümlesi duruyorsa slayt da o eski cümleyi gösterir. Sayfa başlıklarınız güncel değilse zarar verir.

Banner görseli nasıl hazırlanır?

Sıra şöyledir. Tek adım atlanırsa görsel güzel durur, tıklayan kişi kaybolur.

1. Kendi ürünü çekin: Stok fotoğraf ilgi çeker, teslimde hayal kırıklığı üretir. Gerçek kumaş, gerçek renk, gerçek mekân.
2. Tek mesaj yazın: İndirim, yeni sezon veya tek kategori. Üç vaadi aynı kareye yığmayın.
3. Yazıyı ekranda okutun: Küçük punto ve düşük kontrast telefonda kaybolur. Ses yoktur. Yazı görselin parçasıdır.
4. Tıklanınca gidecek adresi kilitleyin: Reklam “keten gömlek” der, açılış genel giyim arşivi olursa tıklama boşa gider.
5. Bitince indirin: Kampanya kapandıysa slayt da kapanır. Arşiv görseli vitrinde durmasın.

Canva veya benzeri bir araç yeter. Photoshop şart değildir. Kalite, megapiksel değil. Ne sattığınızın ilk bakışta anlaşılmasıdır. Yapay ve size ait olmayan sahne, tıklayanı soğutur.

Banner reklamı Google Ads’te nasıl verilir?

Sıra şöyledir. Tek adım atlanırsa bütçe ucuz gösterime gider.

1. Önce arama kampanyaları: Açılış bozuksa ve arama henüz satış getirmiyorsa görüntülü ağ yalnızca gösterim üretir. Küçük bütçede sıra küçük işletme yazısında.
2. Ölçümü kurun: Birincil eylem satın alma veya nitelikli form olsun. Gösterimi birincil hedef yapmayın. Kurulum dönüşüm takibi yazısında.
3. Görüntülü kampanya açın: Google Ads panelinde Display ağı. ads.google.com üzerinden hesap açılır. Soğuk kitleye satın alma hedefi bağlamayın.
4. Kitleyi ayırın: Siteyi gezen liste varsa önce hatırlatma. Soğuk kitle ayrı, üst sınırı belli bir bütçeyle açılabilir.
5. Yerleşim hariç tutmalarını yazın: Çocuk içeriği, alakasız oyun, markaya uymayan site. Liste bir kez yazılıp bitmez.

PMax (Performance Max, Google Ads’in otomatik tüm yüzey kampanyası) de görüntülü yüzeye girebilir. Üstüne ayrı banner reklamı aynı kişiye iki koldan ödeme olabilir. Kontrol istiyorsanız görüntülü ayrı, bütçe sınırı belli açılsın. Hangisinin sattığını görmeden “her yerde olalım” demeyin.

YouTube reklamı ayrı keşif işidir. Video yoksa YouTube reklamını açmayın. Banner slaydını video diye basmak hem politika hem güven riskidir. Video işi YouTube reklamı yazısında.

Banner reklamında hangi ölçü kullanılır?

Yayıncının bıraktığı alana uyan ölçü. Kendi site slaydının ölçüsü reklam ölçüsü değildir.

Görüntülü ağda sık duran dikdörtgenler vardır. 300x250, 728x90, 320x50, 300x600 gibi. Google’ın listesi değişebilir. Paneldeki güncel ölçü tablosuna bakın. Uymayan görsel kırpılır veya hiç çıkmaz.

Dosya tipi çoğu işte JPG, PNG veya GIF’tir. Ağır dosya sayfayı yavaşlatır, yayıncı da istemez. Animasyon tek vaadi taşısın. Dönen yazı ve üç slayt bir karede okunmaz.

Kendi sitenizdeki slayt şablonunuza göredir. Reklam ölçüsünü siteye, site slaydını reklama zorla sığdırmayın. İki ayrı iş, iki ayrı kare.

Banner reklamı ne zaman zarar verir?

Arama kampanyaları oturmadan soğuk kitleye görüntülü açmak zarar verir. Sistem en ucuz gösterimi bulur. Tıklama gelir, satış gelmez. Siteyi gezen liste yokken “yeniden pazarlama” sanmak da zarar verir. Liste yoksa hatırlatma yoktur.

Vaadi taşmayan açılış zarar verir. Reklam bir üründür, sayfa blog arşivi veya tükenen üründür. Kişi kaybolur. Kalite düşer. Suç görselde değil adrestedir.

Yerleşimi bırakmak zarar verir. Markanız çocuk videosunun veya alakasız oyunun yanında durabilir. Raporu haftalık okumayan yönetim görüntülü ağı taşımamalıdır.

Hesabı birlikte okumak isterseniz ön görüşme sayfası açık. Banner sihir değildir. Doğru sayfa, doğru kitle, üst sınırı belli bütçe.

Sık Sorulan Sorular

Site bannerı reklamın yerini tutar mı?

Tutmaz. Site bannerı gelen kişiye yol gösterir. Dışarıdaki kişiyi getirmez. Trafik yoksa slayt kimseye görünmez.

Performance Max banner reklamının yerini tutar mı?

Yüzeyler kesişir ama yerini tutmaz. Görsel ve yerleşim üzerinde kontrol istiyorsanız ayrı görüntülü kampanya gerekir. PMax’in görüntülü payını görmeden karar vermeyin.

Banner reklamına ne kadar bütçe ayrılır?

Ezber bir rakam yok. Arama düzenli satış getirmeden görüntülüye bütçe bölmeyin. Hatırlatma daha verimlidir, çünkü kişi sitenizi bilir. Soğuk kitle daha çok gösterim, daha az satış üretir.

Animasyonlu banner gerekir mi?

Gerekmez. Tek vaadi duran durağan görsel çoğu marka ve işletme için yeterlidir. Animasyon okunmuyorsa zarar verir. Hareket, mesajın yerini tutmaz.

Banner tıklanınca nereye gitmeli?

Vaadin ait olduğu ürün, kategori veya form. Ana sayfa varsayılan adres olmamalıdır. Kampanya bitmişse o görseli yayınlamayın.

Görseli ve kitleyi sizin hesapta seçmek isterseniz ücretsiz ön görüşmede benimle konuşabilirsiniz. Kapsamı Google reklam uzmanı hizmetimde anlattım.